“Паблик рилейшнз” в сфере искусства тест

Билет 1 - Вопрос . Всего 150 вопросов. Правильно: 0. Неправильно: 0.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
101
102
103
104
105
106
107
108
109
110
111
112
113
114
115
116
117
118
119
120
121
122
123
124
125
126
127
128
129
130
131
132
133
134
135
136
137
138
139
140
141
142
143
144
145
146
147
148
149
150
Подсказка

Сказать спасибо 322


Введите номер вопроса с которого желаете начать тест

    

Вопросы в случайном порядке     

Перемешивать ответы     

Убрать подсказки     
Мои просмотры:1




“Паблик рилейшнз” в сфере искусства тест онлайн бесплатно



Культура и искусство тесты











'Паблик рилейшнз' в сфере искусства тест с ответами, включает в себя 150 вопросов, необходимых для подготовки к экзамену или тестированию по данному предмету. Общая дисциплина - Медицинские тесты.




Написать комментарий


Как к Вам обращаться: Адрес электронной почты: Ваше сообщение:



“Паблик рилейшнз” в сфере искусства тест онлайн бесплатно

    1. __________________ — один из элементов комплекса маркетинга, целью которого является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и другими участниками рыночной деятельности, а также формирование спроса и стимулирование сбыта товаров фирмы

  • Специальные события
  • Система маркетинговых коммуникаций
  • Рекламная кампания
  • Пресс-клиппинг

    • 2. __________________ подходов к определению целевых групп общественности учитывает природные или административно-территориальные границы, то есть он указывает, где искать людей

    • Внутриполитический
    • Демографический
    • Психографический
    • Географический

      • 3. Провал многих речей обусловлен пренебрежением ораторов этапом

      • предварительного знакомства с помещением
      • составления конспекта речи
      • постановки целей
      • оценивания состава аудитории

        • 4. Ядром конференции являются:

        • слайды, видео и пленки, проектируемые на экран
        • тематическая направленность и название конференции
        • сборники текстов тезисов докладов
        • выступления авторитетов в сфере интересов собравшихся

          • 5. __________________ строится по канонам журналистики новостей, близок по жанру к газетной информации и строится по принципу “перевернутой пирамиды”: информация располагается по мере убывания важности

          • Пресс-клиппинг
          • Таргетинг
          • Пресс-релиз
          • Круглый стол

            • 6. Фокус-группа — интервьюирование:

            • целой группы людей одновременно
            • каждого человека в отдельности
            • группы людей поочередно
            • двух человек одновременно

              • 7. __________________ — продвижение интересов не только через органы государственной власти, но и через любые другие структуры

              • 'Special events'
              • 'Public affairs'
              • 'Advocacy'
              • 'Corporate affairs'

                • 8. Подход с учетом __________________ — подход, при котором во внимание принимаются люди, не обязательно находящиеся на вершине пирамиды власти, однако оказывающие существенное, внешне незаметное экономическое и политическое влияние на мнения и решения других

                • скрытой власти
                • репутации
                • членства
                • статуса

                  • 9. Выборка заключается в том, чтобы определиться, ...

                  • что именно нужно спрашивать
                  • кого именно необходимо опрашивать
                  • какая последовательность действий необходима при опросе
                  • какие ответы наиболее значимы

                    • 10. Наиболее подходящими днями для пресс-конференций являются:

                    • среда и четверг
                    • вторник, среда и пятница
                    • среда и пятница
                    • вторник, среда и четверг

                      • 11. В рамках служебных отношений __________________ общение выступает средством реализации управленческо-распорядительских отношений

                      • безличное
                      • межличностное
                      • неличное
                      • деловое

                        • 12. Управления и департаменты по связям с общественностью функционируют в __________________ РФ

                        • министерстве образования и науки
                        • кабинете министров
                        • администрации президента
                        • министерстве культуры

                          • 13. Планируемая продолжительность пресс-конференции должна составлять:

                          • 15 минут
                          • более 60 минут
                          • 30-60 минут
                          • менее 30 минут

                            • 14. К рубежу XX и XXI веков связи с общественностью прочно интегрировались в общую структуру коммуникационных программ компаний и институтов:

                            • на уровне отдельных государств
                            • на международном уровне
                            • как на уровне отдельных государств, так и на международном уровне
                            • на уровне целых регионов

                              • 15. Согласно Кодекса профессионального поведения, разработанного в России институтом ПР, член ИПР

                              • не должен представлять интересы конкурирующих сторон и не может представлять интересы конфликтующих сторон
                              • не должен представлять интересы конфликтующих сторон, но может представлять интересы конкурирующих сторон с их ведома
                              • не должен представлять интересы конфликтующих сторон, но может представлять интересы конкурирующих сторон с их ведома и без их ведома
                              • может представлять интересы конфликтующих сторон, но не должен представлять интересы конкурирующих сторон

                                • 16. __________________ — устойчивая склонность людей определенным образом воспринимать объект, проблему и др.

                                • Фокус
                                • Выборка
                                • Лоббирование
                                • Установка

                                  • 17. Накануне второй мировой войны в ряде __________________ Великобритании появились отделы паблик рилейшнз

                                  • министерств
                                  • агентств
                                  • корпораций
                                  • ведомств

                                    • 18. __________________ реклама в Интернете — это реклама, когда рекламодателю совершенно не важна «кликабельность» (посещаемость странички данной продукции или услуги), а основная идея — вызвать у посетителя устойчивые ассоциации своего имени, торговой маркой и т.п.

                                    • Завлекательная
                                    • Информационная
                                    • Рейтинговая
                                    • Имиджевая

                                      • 19. На третьем этапе публичного выступления предполагается:

                                      • постановка целей
                                      • предварительное знакомство с помещением
                                      • составление конспекта речи
                                      • оценивание состава аудитории

                                        • 20. Представители __________________ школы ПР послевоенного периода стремились выработать свои принципы и технологии в этой сфере и весьма осторожно относились к американской концепции связей с общественностью, где доминировал принцип продвижения корпоративного интереса

                                        • английской
                                        • французской
                                        • немецкой
                                        • испанской

                                          • 21. __________________ общественность охватывает объективно причастных к проблемной ситуации людей, которые еще просто не осознают своей причастности к другим людям или организации в данном вопросе или проблемной ситуации

                                          • Латентная
                                          • Осведомленная
                                          • Политическая
                                          • Активная

                                            • 22. __________________ — это юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

                                            • Рекламопотребитель
                                            • Рекламораспространитель
                                            • Рекламопроизводитель
                                            • Рекламодатель

                                              • 23. Первый в России виртуальный выставочный центр называется __________________, созданный с применением технологии «Virtual Reality», моделирующий реально существующий выставочный комплекс

                                              • Вордэкспо
                                              • Ленэкспо
                                              • Промэкспо
                                              • Комтек

                                                • 24. Одна из форм генерирования и обсуждения идей, значимых для различных групп общественности называется:

                                                • Пресс-клиппинг
                                                • Конференция
                                                • Деловое общение
                                                • Круглый стол

                                                  • 25. Подготовка к участию в выставке должна начинаться за __________________ до открытия выставки

                                                  • 6 месяцев
                                                  • 5 месяцев
                                                  • 12 месяцев
                                                  • 10 месяцев

                                                    • 26. Основной вес новости формируется за счет ее:

                                                    • неожиданности
                                                    • скандальности
                                                    • содержания
                                                    • оформления

                                                      • 27. К эффективному средству распространения имидж-рекламы относится:

                                                      • специальные рекламные проспекты, листы и т.п
                                                      • рекламные ролики на телевидении
                                                      • реклама внутри учреждений
                                                      • реклама на одежде, пакетах и т.п

                                                        • 28. __________________ — проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных мероприятий

                                                        • 'Public affairs'
                                                        • 'Advocacy'
                                                        • 'Corporate affairs'
                                                        • 'Special events'

                                                          • 29. Работники внутрифирменных служб по связям с общественностью и подразделений, занятых проведением рекламных кампаний, должны учитывать характерные особенности средств распространения рекламы; это позволит им более эффективно ...

                                                          • распространять рекламу с помощью электронных СМИ
                                                          • планировать и организовывать рекламную кампанию
                                                          • использовать одновременное сочетание различных элементов рекламного воздействия
                                                          • использовать вспомогательные средства рекламы

                                                            • 30. Важным критерием попадания информации в СМИ является ее __________________ характер

                                                            • новостной
                                                            • негативный
                                                            • позитивный
                                                            • рейтинговый

                                                              • 31. __________________ общение — это искусство, позволяющее войти в контакт с другими лицами или организациями для получения взаимовыгодных результатов

                                                              • Конфидициальное
                                                              • Деловое
                                                              • Неформальное
                                                              • Межличностное

                                                                • 32. __________________ — это рекламное окно всплывает в процессе загрузки сайта, запрошенного пользователем

                                                                • «Active Ads»
                                                                • «Interstitials»
                                                                • «Pop-under windows»
                                                                • Баннерная реклама

                                                                  • 33. __________________ общение протекает в диалогической форме путем поочередного высказывания суждений, сообщений, оценок и т.д.

                                                                  • Деловое
                                                                  • Безличное
                                                                  • Межличностное
                                                                  • Неличное

                                                                    • 34. В ходе стратегического планирования следует распределить PR-обращения по:

                                                                    • оборонительным направлениям и каналам распространения
                                                                    • отвлекающим направлениям и каналам распространения
                                                                    • типам и каналам распространения
                                                                    • упреждающим направлениям и каналам распространения

                                                                      • 35. Закон РФ «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 г. впервые применил понятие:

                                                                      • информационной тайны
                                                                      • информационной конфиденциальности
                                                                      • конфиденциальной информации
                                                                      • коммерческой тайны

                                                                        • 36. __________________ общественность — это общественность, которая имеет определенное значение для организации

                                                                        • Внутренняя
                                                                        • Главная
                                                                        • Внешняя
                                                                        • Второстепенная

                                                                          • 37. В структуре затрат участника во время работы международной выставки затраты на аренду площади (пространств) составляют:

                                                                          • 26%
                                                                          • 35%
                                                                          • 65%
                                                                          • 41%

                                                                            • 38. __________________ — известное и (или) влиятельное лицо, сам факт присутствия которого на том или ином событии (мероприятии) интересен для СМК

                                                                            • Пиармен
                                                                            • Модератор
                                                                            • Коммуникатор
                                                                            • Ньюсмейкер

                                                                              • 39. Взаимоотношения с инвесторами в PR называется:

                                                                              • 'media relations'
                                                                              • 'employee communications'
                                                                              • 'investor relations'
                                                                              • 'public involvement'

                                                                                • 40. Первым, кто выступил с теоретическими разработками по вопросам паблик рилейшнз, заложив основы современной науки связей с общественностью, был:

                                                                                • Л. Бакстер
                                                                                • Р. Харлоу
                                                                                • Б. Зонненберг
                                                                                • Э. Бернайз

                                                                                  • 41. __________________ — воздействия на целевую аудиторию путем выделения из всей имеющейся только той ее части, которая удовлетворяет заданным критериям

                                                                                  • Аффектация
                                                                                  • Брифинг
                                                                                  • Круглый стол
                                                                                  • Таргетинг

                                                                                    • 42. __________________ — это совокупность позитивных характеристик фирмы в представлении ее руководства, ПР-службы, коллектива, отражающая ее подлинные достижения и ее отличия от конкурентов

                                                                                    • Брэнд
                                                                                    • Слоган
                                                                                    • Логотип
                                                                                    • Имидж

                                                                                      • 43. __________________ — комплекс рекламных мероприятий, проводимых рекламодателем или обслуживающим его агентством в одном или в нескольких средствах распространения рекламы в течение определенного промежутка времени

                                                                                      • Рекламная кампания
                                                                                      • Дизайн
                                                                                      • Брифинг
                                                                                      • Специальные события

                                                                                        • 44. __________________ — это информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией: о профиле деятельности, планах, истории организации; изложение содержания документов, описание товаров и услуг и т.д.

                                                                                        • Бэкграундер
                                                                                        • Медиа-кит
                                                                                        • Пресс-клиппинг
                                                                                        • Пресс-релиз

                                                                                          • 45. Марка товара или, что более распространено, фирмы, обладающая особой известностью, имеющая большую ценность, чем материальные активы фирмы, называется:

                                                                                          • Брэнд
                                                                                          • Бэкграундер
                                                                                          • Слоган
                                                                                          • Логотип

                                                                                            • 46. Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии называется:

                                                                                            • Таргетинг
                                                                                            • Брифинг
                                                                                            • Брендинг
                                                                                            • Бэкграундер

                                                                                              • 47. Система мер ПР по определению нужной позиции товара или услуги на рынке называется:

                                                                                              • пропаганда
                                                                                              • промоушн
                                                                                              • планирование
                                                                                              • позиционирование

                                                                                                • 48. __________________ выборка предоставляет равные возможности быть отобранным всем представителям населения; составляется общий список населения, а потом из него по принципу случайности отбирается нужное количество единиц для опроса

                                                                                                • Простая случайная
                                                                                                • Стратифицированная случайная
                                                                                                • Сформированная путем кластерного отбора
                                                                                                • Систематизированная случайная

                                                                                                  • 49. Один из самых очевидных, распространенных и не стареющих приемов привлечения внимания СМИ к новости — это:

                                                                                                  • привязка новости к 'круглой' дате
                                                                                                  • предложение события на выбор
                                                                                                  • интрига
                                                                                                  • новость без информации

                                                                                                    • 50. Выделяя ключевые особенности ПР на начальном этапе их развития следует сказать, что это была деятельность преимущественно ...

                                                                                                    • идеологическая
                                                                                                    • пропагандистская
                                                                                                    • коммерческая
                                                                                                    • политическая

                                                                                                      • 51. В настоящее время в России создана развернутая правовая база, которая позволяет регулировать деятельность специалистов и служб ПР в:

                                                                                                      • сфере культуры
                                                                                                      • торговле
                                                                                                      • бизнесе
                                                                                                      • экономике

                                                                                                        • 52. Акция, организованная специалистами ПР-службы и руководством фирмы для представления того или иного значительного достижения фирмы (юбилейная дата, новая продукция, внедрение принципиально новых технологий) называется:

                                                                                                        • Пресс-клиппинг
                                                                                                        • Презентация
                                                                                                        • Конференция
                                                                                                        • Таргетинг

                                                                                                          • 53. На конференции Российской ассоциации по связям с общественностью в __________________ была принята Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

                                                                                                          • 1996 г
                                                                                                          • 1997 г
                                                                                                          • 1994 г
                                                                                                          • 1998 г

                                                                                                            • 54. Изображение рекламируемых товаров и лиц, их представляющих, является характерной особенностью использования рекламы

                                                                                                            • сувенирной
                                                                                                            • почтовой
                                                                                                            • телевизионной
                                                                                                            • печатной

                                                                                                              • 55. __________________ — управление корпоративным имиджем

                                                                                                              • 'Public affairs'
                                                                                                              • 'Corporate affairs'
                                                                                                              • 'Advocacy'
                                                                                                              • 'Special events'

                                                                                                                • 56. __________________ — создание благоприятного образа личности

                                                                                                                • Advocacy
                                                                                                                • Image making
                                                                                                                • Corporate affairs
                                                                                                                • Public affairs

                                                                                                                  • 57. Родиной паблик релийшнз считается:

                                                                                                                  • Англия
                                                                                                                  • США
                                                                                                                  • Франция
                                                                                                                  • Россия

                                                                                                                    • 58. С точки зрения маркетинга __________________ — это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, которая может быть представлена реальными и потенциальными клиентами и партнерами, а также представителями средств массовой информации

                                                                                                                    • онлайн
                                                                                                                    • сайт
                                                                                                                    • файл
                                                                                                                    • оффлайн

                                                                                                                      • 59. Средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько параллельных сгибов, называется:

                                                                                                                      • Брошюра
                                                                                                                      • Проспект
                                                                                                                      • Пресс-релиз
                                                                                                                      • Буклет

                                                                                                                        • 60. Наиболее выдающимся ПР — проектом в России считается сбор пожертвований на строительство __________________, который был выстроен без привлечения бюджетных средств

                                                                                                                        • Мемориала на Поклонной горе
                                                                                                                        • Международного финансового объединения МЕНАТЕП
                                                                                                                        • музея-усадьбы «Коломенское»
                                                                                                                        • Храма Христа Спасителя

                                                                                                                          • 61. __________________ означает возможность вступать в прямой диалог с аудиторией, а также то, что представители данной аудитории также могут общаться между собой

                                                                                                                          • Интеграция
                                                                                                                          • Интерактивность
                                                                                                                          • Диалогичность
                                                                                                                          • Аффективность

                                                                                                                            • 62. __________________ — это творческий подход к любому ПР- или рекламному объекту, преобразование стандартных ПР-технологий в индивидуализированные, нестандартные

                                                                                                                            • Креатив
                                                                                                                            • Дизайн
                                                                                                                            • Брифинг
                                                                                                                            • Круглый стол

                                                                                                                              • 63. Российский бизнес только вступает в эпоху социально-этичного маркетинга, осваивая правила рыночной экономики методом

                                                                                                                              • проб и ошибок
                                                                                                                              • тщательного научного анализа
                                                                                                                              • жесткого планирования
                                                                                                                              • установления надежной обратной связи

                                                                                                                                • 64. __________________ общественность — группы людей, входящие в состав собственно организации

                                                                                                                                • Второстепенная
                                                                                                                                • Главная
                                                                                                                                • Внешняя
                                                                                                                                • Внутренняя

                                                                                                                                  • 65. При печатной рекламе для передачи информации используют:

                                                                                                                                  • рекламные буклеты
                                                                                                                                  • уличные щиты с плакатами различного формата
                                                                                                                                  • специальные тумбы
                                                                                                                                  • транспаранты

                                                                                                                                    • 66. «Платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)», — такопределяет рекламу

                                                                                                                                    • Джеймс Груниг
                                                                                                                                    • Сэм Блэк
                                                                                                                                    • Арманд Дейян
                                                                                                                                    • Джерри Гендрикс

                                                                                                                                      • 67. __________________ — это мероприятия, проводимые компанией в целях привлечения внимания общественности к самой компании, её деятельности и продуктам, призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самой компании и окружающей её среде, стать событием для целевых групп общественности

                                                                                                                                      • Система маркетинговых коммуникаций
                                                                                                                                      • Специальные события
                                                                                                                                      • Рекламная кампания
                                                                                                                                      • Таргетинг

                                                                                                                                        • 68. Результаты изучения общественного мнения фиксируют его состояние

                                                                                                                                        • на очень длительный период времени
                                                                                                                                        • на длительный период времени
                                                                                                                                        • лишь на момент проведения опроса респондентов
                                                                                                                                        • на короткий период времени

                                                                                                                                          • 69. Важным способом почувствовать напряженность климата общественного мнения является:

                                                                                                                                          • политологический анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться
                                                                                                                                          • экстраполяционный анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться
                                                                                                                                          • структурно-функциональный анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться
                                                                                                                                          • математический анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться

                                                                                                                                            • 70. __________________ мнение означает совокупность взглядов индивидов на определенную проблему

                                                                                                                                            • Общественное
                                                                                                                                            • Особое
                                                                                                                                            • Определенное
                                                                                                                                            • Основное

                                                                                                                                              • 71. Используется в основном на этапе роста сбыта товара, работы или услуги — реклама

                                                                                                                                              • информативная
                                                                                                                                              • увещевательная
                                                                                                                                              • стимулирующая
                                                                                                                                              • напоминающая

                                                                                                                                                • 72. На втором этапе публичного выступления предполагается:

                                                                                                                                                • предварительное знакомство с помещением
                                                                                                                                                • постановка целей
                                                                                                                                                • оценивание состава аудитории
                                                                                                                                                • составление конспекта речи

                                                                                                                                                  • 73. Юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них, — ...

                                                                                                                                                  • рекламораспространители
                                                                                                                                                  • рекламопроизводители
                                                                                                                                                  • рекламодатели
                                                                                                                                                  • потребители рекламы

                                                                                                                                                    • 74. __________________ — анализ вышедших в СМИ материалов, который крайне необходим как для определения степени эффективности акции, так и для формирования планов на будущее

                                                                                                                                                    • Круглый стол
                                                                                                                                                    • Конференция
                                                                                                                                                    • Пресс-клиппинг
                                                                                                                                                    • Таргетинг

                                                                                                                                                      • 75. __________________ является нетрадиционным средством и каналом коммуникации, который характеризуется отсутствием централизованной организационной структуры

                                                                                                                                                      • СМК
                                                                                                                                                      • СМИ
                                                                                                                                                      • Интернет
                                                                                                                                                      • Паблик рилейшнз

                                                                                                                                                        • 76. Управление кризисными ситуациями — ...

                                                                                                                                                        • image making
                                                                                                                                                        • crisis management
                                                                                                                                                        • public affairs
                                                                                                                                                        • special events

                                                                                                                                                          • 77. Цели и задачи должны концентрироваться на том уровне, на котором организация хотела бы оказаться; этот своеобразный взгляд из будущего в настоящее должен быть __________________, определяющим направление PR-деятельности

                                                                                                                                                          • смыслом
                                                                                                                                                          • приоритетом
                                                                                                                                                          • путеводителем
                                                                                                                                                          • вектором

                                                                                                                                                            • 78. __________________ — вклад, в основном, финансовый (или другими ресурсами — техникой и тому подобное) со стороны коммерческой фирмы в тот или иной социальный или культурный проект, в котором фирма непосредственно не участвует

                                                                                                                                                            • Бэкграундер
                                                                                                                                                            • Система маркетинговых коммуникаций
                                                                                                                                                            • Спонсорство
                                                                                                                                                            • Рекламная кампания

                                                                                                                                                              • 79. Фундаментальные знания, которыми владеет общественность, — это преимущественно результат __________________ на восприятие конкретных ситуаций

                                                                                                                                                              • эмоциональных усилий, и они существенно влияют
                                                                                                                                                              • интеллектуальных усилий, и они существенно влияют
                                                                                                                                                              • интеллектуальных усилий, и они существенно не влияют
                                                                                                                                                              • эмоциональных усилий, и они существенно не влияют

                                                                                                                                                                • 80. Когда в Конгрессе США участились нападки на компанию “Дженерал электрик” за то, что она монополизировала производство электроламп и диктовала свои условия рынку, Бернайз решил создать ей

                                                                                                                                                                • непререкаемый авторитет
                                                                                                                                                                • благоприятное паблисити
                                                                                                                                                                • нейтральный имидж
                                                                                                                                                                • еще более черный пиар

                                                                                                                                                                  • 81. Построение отношений со СМИ — ...

                                                                                                                                                                  • 'employee communications'
                                                                                                                                                                  • 'media relations'
                                                                                                                                                                  • 'investor relations'
                                                                                                                                                                  • 'public involvement'

                                                                                                                                                                    • 82. Закрепление кадров, создание хороших отношений с персоналом — ...

                                                                                                                                                                    • 'media relations'
                                                                                                                                                                    • 'public involvement'
                                                                                                                                                                    • 'employee communications'
                                                                                                                                                                    • 'investor relations'

                                                                                                                                                                      • 83. Положения, выдвинутые Айви Ли, получили не только дальнейшее практическое усовершенствование, но и ...

                                                                                                                                                                      • соответствующее теоретическое обоснование
                                                                                                                                                                      • моральное оправдание
                                                                                                                                                                      • религиозное одобрение
                                                                                                                                                                      • законодательное закрепление

                                                                                                                                                                        • 84. Самый простой инструмент Интернет-технологий внутрикорпоративных коммуникаций — это:

                                                                                                                                                                        • поисковые каталоги типа Yandex, Rambler и Mail
                                                                                                                                                                        • мониторинг профильных веб-форумов
                                                                                                                                                                        • база данных по сотрудникам компании
                                                                                                                                                                        • Интернет-пресс-центры

                                                                                                                                                                          • 85. __________________ — общественная экспертиза

                                                                                                                                                                          • 'employee communications'
                                                                                                                                                                          • 'media relations'
                                                                                                                                                                          • 'public involvement'
                                                                                                                                                                          • 'investor relations'

                                                                                                                                                                            • 86. Организация связей с общественностью начинала играть заметную роль в США XIX веке в:

                                                                                                                                                                            • конкурентной борьбе и построении отношений с профсоюзами
                                                                                                                                                                            • решении национально-этнических задач
                                                                                                                                                                            • решении религиозных задач
                                                                                                                                                                            • решении военных задач

                                                                                                                                                                              • 87. Основное содержание ПР-обращения в виде краткой запоминающейся фразы (девиза, лозунгназывается:

                                                                                                                                                                              • Брэнд
                                                                                                                                                                              • Слоган
                                                                                                                                                                              • Логотип
                                                                                                                                                                              • Брендинг

                                                                                                                                                                                • 88. Целью __________________ является соединение в новых товарах их функциональности с высокими эстетическими стандартами

                                                                                                                                                                                • презентации
                                                                                                                                                                                • имиджа
                                                                                                                                                                                • креатив
                                                                                                                                                                                • дизайна

                                                                                                                                                                                  • 89. __________________ общественность, которая может оказать наибольшую помощь или принести наибольший вред усилиям организации

                                                                                                                                                                                  • Главная
                                                                                                                                                                                  • Внешняя
                                                                                                                                                                                  • Внутренняя
                                                                                                                                                                                  • Второстепенная

                                                                                                                                                                                    • 90. __________________ — неестественная, обычно показная возбуждённость в поведении, в речи

                                                                                                                                                                                    • Аффектация
                                                                                                                                                                                    • Экспрессия
                                                                                                                                                                                    • Сарказм
                                                                                                                                                                                    • Эмоциональность

                                                                                                                                                                                      • 91. __________________ — работа по связям с государственными учреждениями и общественными организациями

                                                                                                                                                                                      • 'Corporate affairs'
                                                                                                                                                                                      • 'Advocacy'
                                                                                                                                                                                      • 'Special events'
                                                                                                                                                                                      • 'Public affairs'

                                                                                                                                                                                        • 92. __________________ — это статья, интегрирующая опыт нескольких компаний в отрасли, различных ветвей власти или даже одинаковых компаний и органов власти в различных регионах

                                                                                                                                                                                        • Обзорная статья
                                                                                                                                                                                        • Кейс-история
                                                                                                                                                                                        • Именная, или авторская, статья
                                                                                                                                                                                        • Занимательная статья

                                                                                                                                                                                          • 93. Наиболее известными представителями пресс-посредничества в США в первой половине XIX столетия были:

                                                                                                                                                                                          • Самуэл Адами и Бенджамин Франклин
                                                                                                                                                                                          • Самуэл Адамс и Томас Пейн
                                                                                                                                                                                          • Амос Кендалл и Финеас Барнум
                                                                                                                                                                                          • Бенджамин Франклин и Томас Джеферсон

                                                                                                                                                                                            • 94. Верный способ получения дополнительного веса новости — это:

                                                                                                                                                                                            • проведение единственного и ограниченного для посетителей мероприятия
                                                                                                                                                                                            • соединение ее частей в целое
                                                                                                                                                                                            • сообщение новости быстрее других
                                                                                                                                                                                            • неоднократное ее повторение

                                                                                                                                                                                              • 95. __________________ общественность — группы людей, непосредственно не связанные с организацией

                                                                                                                                                                                              • Внешняя
                                                                                                                                                                                              • Второстепенная
                                                                                                                                                                                              • Внутренняя
                                                                                                                                                                                              • Главная

                                                                                                                                                                                                • 96. Использование __________________ придает публикации престижность, позволяет представить корпоративные взгляды в более авторитетной форме

                                                                                                                                                                                                • кейс-истории
                                                                                                                                                                                                • медиа-кита
                                                                                                                                                                                                • бэкграундера
                                                                                                                                                                                                • бай-лайнера

                                                                                                                                                                                                  • 97. По степени значимости и престижности можно выделить фирменные знаки:

                                                                                                                                                                                                  • обыкновенные и престижные
                                                                                                                                                                                                  • обыкновенные и выдающиеся
                                                                                                                                                                                                  • нейтральные и выдающиеся
                                                                                                                                                                                                  • нейтральные и престижные

                                                                                                                                                                                                    • 98. Основной частью __________________ (после краткого вступительного слова представителей фирмы) являются ответы на вопросы журналистов

                                                                                                                                                                                                    • пресс-конференции
                                                                                                                                                                                                    • пресс-релиза
                                                                                                                                                                                                    • презентации
                                                                                                                                                                                                    • круглого стола

                                                                                                                                                                                                      • 99. При разработке бюджета проекта выставки затраты бюджета лучше разделить на две сферы, из которых непрямые затраты — это:

                                                                                                                                                                                                      • затраты на электричество, сжатый воздух, воду, уход за территорией и хранение
                                                                                                                                                                                                      • аренда площади (пространства)
                                                                                                                                                                                                      • время персонала на подготовку к выставке, затраты и расходы на работу на выставке и её обеспечение
                                                                                                                                                                                                      • плата за стендовое пространство, сборку и демонтаж стенда, специальная литература

                                                                                                                                                                                                        • 100. __________________ — управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщений

                                                                                                                                                                                                        • 'Corporate affairs'
                                                                                                                                                                                                        • 'Massage management'
                                                                                                                                                                                                        • 'Special events'
                                                                                                                                                                                                        • 'Advocacy'

                                                                                                                                                                                                          • 101. __________________ строится по схеме: описание — объяснение — оценка и служит для информирования читателя в увлекательной форме

                                                                                                                                                                                                          • Именная, или авторская, статья
                                                                                                                                                                                                          • Кейс-история
                                                                                                                                                                                                          • Обзорная статья
                                                                                                                                                                                                          • Занимательная статья

                                                                                                                                                                                                            • 102. Паблисити — это информация из независимого источника, используемая средствами информации потому, что она ...

                                                                                                                                                                                                            • является сенсацией
                                                                                                                                                                                                            • имеет эмоциональную ценность
                                                                                                                                                                                                            • имеет ценность новости
                                                                                                                                                                                                            • имеет содержательную ценность

                                                                                                                                                                                                              • 103. Продвижение интересов через органы государственной власти называется:

                                                                                                                                                                                                              • лоббизм
                                                                                                                                                                                                              • маркетинг
                                                                                                                                                                                                              • промоушн
                                                                                                                                                                                                              • пропаганда

                                                                                                                                                                                                                • 104. В XXI в. роль ПР значительно усиливается, в связи со становлением общества глобальной информатизации и наступлением в развитых странах эпохи:

                                                                                                                                                                                                                • культурного развития
                                                                                                                                                                                                                • сервиса
                                                                                                                                                                                                                • образования
                                                                                                                                                                                                                • потребления

                                                                                                                                                                                                                  • 105. __________________ — это встреча руководителей и ответственных специалистов фирмы с представителями СМИ, организованная пиарменами с целью информирования общественности о деятельности фирмы

                                                                                                                                                                                                                  • Конференция
                                                                                                                                                                                                                  • Круглый стол
                                                                                                                                                                                                                  • Пресс-конференция
                                                                                                                                                                                                                  • Презентация

                                                                                                                                                                                                                    • 106. По Э. Бернайзу, обострение конкурентной борьбы требует создания в массовом сознании благоприятного отношения к бизнесу, поэтому неуклонно возрастает потребность:

                                                                                                                                                                                                                    • апеллирования к политикам
                                                                                                                                                                                                                    • апеллирования к общественности
                                                                                                                                                                                                                    • обращения к СМИ
                                                                                                                                                                                                                    • обращения к кинематографу

                                                                                                                                                                                                                      • 107. Организовывая фокус — группы, всегда следует придерживаться следующему правилу:

                                                                                                                                                                                                                      • определить задачу и аудиторию, укомплектовать группу, найти нужного координатора
                                                                                                                                                                                                                      • поводить дискуссию экспромтом, без плана
                                                                                                                                                                                                                      • никогда не пользоваться помощью других
                                                                                                                                                                                                                      • определить задачу и аудиторию, укомплектовать группу

                                                                                                                                                                                                                        • 108. По прогнозам специалистов, наиболее перспективными сферами приложения усилий ПР-агентств будут оставаться, прежде всего:

                                                                                                                                                                                                                        • избирательный процесс, общественное мнение, реклама
                                                                                                                                                                                                                        • политика, финансы, государственная деятельность
                                                                                                                                                                                                                        • бизнес, маркетинг, рынок
                                                                                                                                                                                                                        • торговля, производство, связь

                                                                                                                                                                                                                          • 109. __________________ — средство печатной рекламы и коммерческой пропаганды в виде красочной брошюры, выполняется, как правило, на высоком полиграфическом уровне и содержит информацию о рекламодателе, его сотрудниках и выпускаемых товарах

                                                                                                                                                                                                                          • Слоган
                                                                                                                                                                                                                          • Буклет
                                                                                                                                                                                                                          • Проспект
                                                                                                                                                                                                                          • Логотип

                                                                                                                                                                                                                            • 110. Знание основ проведения опросов населения, аналитического изучения настроений людей, умение интерпретировать разного рода статистические данные необходимы для критического подхода к:

                                                                                                                                                                                                                            • информации социологического содержания, распространяемой разными каналами
                                                                                                                                                                                                                            • информации социологического содержания, распространяемой оппозиционными группами
                                                                                                                                                                                                                            • информации социологического содержания, распространяемой конкурирующими группами
                                                                                                                                                                                                                            • бессистемной информации, распространяемой разными каналами

                                                                                                                                                                                                                              • 111. При разработке бюджета проекта выставки затраты бюджета лучше разделить на две сферы, из которых прямые затраты — это:

                                                                                                                                                                                                                              • аренда площади (пространства)
                                                                                                                                                                                                                              • плата за стендовое пространство, сборку и демонтаж стенда, специальная литература
                                                                                                                                                                                                                              • затраты на электричество, сжатый воздух, воду, уход за территорией и хранение
                                                                                                                                                                                                                              • затраты и расходы на работу на выставке и её обеспечение

                                                                                                                                                                                                                                • 112. К одному из основных видов рекламы может быть отнесена __________________ реклама

                                                                                                                                                                                                                                • специализированная
                                                                                                                                                                                                                                • нарастающая
                                                                                                                                                                                                                                • равномерная
                                                                                                                                                                                                                                • нисходящая

                                                                                                                                                                                                                                  • 113. __________________ — это совокупность устойчиво воспроизводимых отличительных характеристик общения, манеры поведения, традиций, свойственных фирме, позиционирующих ее в коммуникационном пространстве современной экономики

                                                                                                                                                                                                                                  • Имидж
                                                                                                                                                                                                                                  • Слоган
                                                                                                                                                                                                                                  • Фирменный стиль
                                                                                                                                                                                                                                  • Дизайн

                                                                                                                                                                                                                                    • 114. Любое мероприятие, организованное для формирования заинтересованности со стороны общественности к какому-либо делу, должно быть:

                                                                                                                                                                                                                                    • совершенно аполитичным
                                                                                                                                                                                                                                    • морально оправданным
                                                                                                                                                                                                                                    • совершенно произвольным
                                                                                                                                                                                                                                    • легитимным

                                                                                                                                                                                                                                      • 115. __________________ — это статья, подготовленная ПР-специалистом и мнимо подписанная высоким должностным лицом

                                                                                                                                                                                                                                      • Обзорная статья
                                                                                                                                                                                                                                      • Именная статья
                                                                                                                                                                                                                                      • Занимательная статья
                                                                                                                                                                                                                                      • Кейс-история

                                                                                                                                                                                                                                        • 116. Конференции могут быть:

                                                                                                                                                                                                                                        • общественными и ориентированными
                                                                                                                                                                                                                                        • внутренними или внешними
                                                                                                                                                                                                                                        • общественными и информационными
                                                                                                                                                                                                                                        • стимулирующими и информационными

                                                                                                                                                                                                                                          • 117. Процесс планирования и реализации концепции (продукции), процесс ценообразования, продвижения на рынок и распространения идей, товаров и услуг с целью организации обмена, удовлетворяющего запросы как индивида, так организации, называется:

                                                                                                                                                                                                                                          • мерчандайзинг
                                                                                                                                                                                                                                          • аутсорсинг
                                                                                                                                                                                                                                          • менеджмент
                                                                                                                                                                                                                                          • маркетинг

                                                                                                                                                                                                                                            • 118. __________________ — это совещание представителей каких-либо организаций для обсуждения определенных вопросов

                                                                                                                                                                                                                                            • Круглый стол
                                                                                                                                                                                                                                            • Презентация
                                                                                                                                                                                                                                            • Конференция
                                                                                                                                                                                                                                            • Пресс-клиппинг

                                                                                                                                                                                                                                              • 119. __________________ — целенаправленная деятельность менеджеров, маркетологов, пиарменов, по созданию бренда

                                                                                                                                                                                                                                              • Брендинг
                                                                                                                                                                                                                                              • Таргетинг
                                                                                                                                                                                                                                              • Бэкграундер
                                                                                                                                                                                                                                              • Брифинг

                                                                                                                                                                                                                                                • 120. _________________ — это функция паблик рилейшнз, предусматривающая специальные усилия (активность или организованные события), рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации или направлению деятельности

                                                                                                                                                                                                                                                • Планирование
                                                                                                                                                                                                                                                • Промоушн
                                                                                                                                                                                                                                                • Позиционирование
                                                                                                                                                                                                                                                • Пропаганда

                                                                                                                                                                                                                                                  • 121. __________________ используется обычно для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги компании или о разрешении проблемной ситуации

                                                                                                                                                                                                                                                  • Занимательная статья
                                                                                                                                                                                                                                                  • Интервью
                                                                                                                                                                                                                                                  • Кейс-история
                                                                                                                                                                                                                                                  • Обзорная статья

                                                                                                                                                                                                                                                    • 122. Главный критерий успешного выступления на пресс-конференции — это:

                                                                                                                                                                                                                                                    • ораторское умение
                                                                                                                                                                                                                                                    • информативность
                                                                                                                                                                                                                                                    • раскрепощенность
                                                                                                                                                                                                                                                    • компетентность

                                                                                                                                                                                                                                                      • 123. Конспект публичного выступления состоит из __________________ частей

                                                                                                                                                                                                                                                      • пяти
                                                                                                                                                                                                                                                      • двух
                                                                                                                                                                                                                                                      • четырех
                                                                                                                                                                                                                                                      • трех

                                                                                                                                                                                                                                                        • 124. Основные типы __________________ рекламы: реклама на транспорте, щитовая реклама, световая реклама, афиши и т.п.

                                                                                                                                                                                                                                                        • печатной
                                                                                                                                                                                                                                                        • имиджевой
                                                                                                                                                                                                                                                        • баннерной
                                                                                                                                                                                                                                                        • наружной

                                                                                                                                                                                                                                                          • 125. __________________-реклама — это реклама, рассчитанная на длительное воздействие, предполагающая получение результатов не только в данный момент времени, но и в достаточно отдаленной перспективе, направленная как на непосредственных покупателей продукции фирмы, так и на более широкие слои потенциальных потребителей

                                                                                                                                                                                                                                                          • Менеджмент
                                                                                                                                                                                                                                                          • Имидж
                                                                                                                                                                                                                                                          • Фокус-групп
                                                                                                                                                                                                                                                          • Маркетинг

                                                                                                                                                                                                                                                            • 126. Инструктаж, формулировка задачи для творческой команды по ходу работы над рекламным материалом называется:

                                                                                                                                                                                                                                                            • Брендинг
                                                                                                                                                                                                                                                            • Брифинг
                                                                                                                                                                                                                                                            • Бэкграундер
                                                                                                                                                                                                                                                            • Таргетинг

                                                                                                                                                                                                                                                              • 127. История паблик рилейшнз неразрывно связана с возникновением

                                                                                                                                                                                                                                                              • религии
                                                                                                                                                                                                                                                              • науки
                                                                                                                                                                                                                                                              • философии
                                                                                                                                                                                                                                                              • торговли

                                                                                                                                                                                                                                                                • 128. Используется в основном на этапе насыщения того или иного сегмента рынка товарами (работами, услугами) конкретной фирмы и ее основных конкурентов — реклама

                                                                                                                                                                                                                                                                • напоминающая
                                                                                                                                                                                                                                                                • стимулирующая
                                                                                                                                                                                                                                                                • увещевательная
                                                                                                                                                                                                                                                                • информативная

                                                                                                                                                                                                                                                                  • 129. Связи с общественностью — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                  • установление правительственных связей
                                                                                                                                                                                                                                                                  • укрепление финансовых отношений с потребителями
                                                                                                                                                                                                                                                                  • установление международных связей
                                                                                                                                                                                                                                                                  • разработка и проведение рекламно-информационных кампаний

                                                                                                                                                                                                                                                                    • 130. Реклама, носители которой располагаются вне помещений, называется:

                                                                                                                                                                                                                                                                    • наружной
                                                                                                                                                                                                                                                                    • баннерной
                                                                                                                                                                                                                                                                    • имиджевой
                                                                                                                                                                                                                                                                    • печатной

                                                                                                                                                                                                                                                                      • 131. __________________ — средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в 1-5 печатных листов, которое используется, как правило, для выведения новых товаров на рынок

                                                                                                                                                                                                                                                                      • Брошюра
                                                                                                                                                                                                                                                                      • Буклет
                                                                                                                                                                                                                                                                      • Брэнд
                                                                                                                                                                                                                                                                      • Логотип

                                                                                                                                                                                                                                                                        • 132. Первый этап деловой беседы — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                        • создание благоприятной обстановки, рабочего настроения
                                                                                                                                                                                                                                                                        • аргументация позиций сторон
                                                                                                                                                                                                                                                                        • уточнение наиболее существенных результатов обмена мнениями
                                                                                                                                                                                                                                                                        • формулировка основных вопросов обсуждения

                                                                                                                                                                                                                                                                          • 133. __________________ — непрерывный процесс, который может быть представлен в виде комбинации последовательно выполняемых действий

                                                                                                                                                                                                                                                                          • Промоушн
                                                                                                                                                                                                                                                                          • Планирование
                                                                                                                                                                                                                                                                          • Пропаганда
                                                                                                                                                                                                                                                                          • Позиционирование

                                                                                                                                                                                                                                                                            • 134. __________________ или паблисити — это популяризация, создание известности, действия, направленные на бесплатное привлечение средств массовой информации к позитивному освещению деятельности организации

                                                                                                                                                                                                                                                                            • Позиционирование
                                                                                                                                                                                                                                                                            • Пропаганда
                                                                                                                                                                                                                                                                            • Планирование
                                                                                                                                                                                                                                                                            • Промоушн

                                                                                                                                                                                                                                                                              • 135. Виртуальный образ лица, фирмы, организации, сконструированный в общественном сознании, называется:

                                                                                                                                                                                                                                                                              • Логотип
                                                                                                                                                                                                                                                                              • Имидж
                                                                                                                                                                                                                                                                              • Слоган
                                                                                                                                                                                                                                                                              • Брэнд

                                                                                                                                                                                                                                                                                • 136. Мероприятия ПР, проводимые фирмой, имеют направленность на __________________ среду

                                                                                                                                                                                                                                                                                • внешнюю
                                                                                                                                                                                                                                                                                • внутреннюю
                                                                                                                                                                                                                                                                                • внешнюю и внутреннюю
                                                                                                                                                                                                                                                                                • только внутреннюю

                                                                                                                                                                                                                                                                                  • 137. Общение в рекламе и Паблик Рилейшнз в зависимости от роли коммуникатора, а также от надежности и оперативности обратной связи, можно подразделить на __________________ формы

                                                                                                                                                                                                                                                                                  • стимулирующие и информационные
                                                                                                                                                                                                                                                                                  • юридические и физические
                                                                                                                                                                                                                                                                                  • внешние и внутренние
                                                                                                                                                                                                                                                                                  • личные и неличные

                                                                                                                                                                                                                                                                                    • 138. Среди стран мира с профессиональной системой ПР наиболее развитой является:

                                                                                                                                                                                                                                                                                    • Япония
                                                                                                                                                                                                                                                                                    • Великобритания
                                                                                                                                                                                                                                                                                    • Америка
                                                                                                                                                                                                                                                                                    • Франция

                                                                                                                                                                                                                                                                                      • 139. __________________ — это юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы

                                                                                                                                                                                                                                                                                      • Рекламопроизводитель
                                                                                                                                                                                                                                                                                      • Рекламодатель
                                                                                                                                                                                                                                                                                      • Рекламопотребитель
                                                                                                                                                                                                                                                                                      • Рекламораспространитель

                                                                                                                                                                                                                                                                                        • 140. __________________ является одной из форм товарных знаков, поэтому на него распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите

                                                                                                                                                                                                                                                                                        • Имидж
                                                                                                                                                                                                                                                                                        • Слоган
                                                                                                                                                                                                                                                                                        • Брэнд
                                                                                                                                                                                                                                                                                        • Логотип

                                                                                                                                                                                                                                                                                          • 141. __________________ — это “пакет” информации для представителей СМИ, включающий пресс-релиз, листок с текущей информацией, краткую информацию о фирме, фотоматериалы, иногда — финансово-экономическую отчетность и тому подобное

                                                                                                                                                                                                                                                                                          • Пресс-клиппинг
                                                                                                                                                                                                                                                                                          • Медиа-кит
                                                                                                                                                                                                                                                                                          • Проспект
                                                                                                                                                                                                                                                                                          • Бэкграундер

                                                                                                                                                                                                                                                                                            • 142. В процессе планирования организация должна определить __________________ соотношения межличностных коммуникаций и неличных средств передачи информации

                                                                                                                                                                                                                                                                                            • оптимальные
                                                                                                                                                                                                                                                                                            • всевозможные
                                                                                                                                                                                                                                                                                            • минимальные
                                                                                                                                                                                                                                                                                            • максимальные

                                                                                                                                                                                                                                                                                              • 143. Цикл мероприятий вокруг пресс-конференции завершает:

                                                                                                                                                                                                                                                                                              • презентация
                                                                                                                                                                                                                                                                                              • Круглый стол
                                                                                                                                                                                                                                                                                              • пресс-клиппинг
                                                                                                                                                                                                                                                                                              • пресс-тур

                                                                                                                                                                                                                                                                                                • 144. Связь с общественностью является феноменом

                                                                                                                                                                                                                                                                                                • XVIII века
                                                                                                                                                                                                                                                                                                • XIX века
                                                                                                                                                                                                                                                                                                • XX века
                                                                                                                                                                                                                                                                                                • XXI века

                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • 145. Художественное проектирование утилитарных изделий современного индустриального производства называется:

                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • Дизайн
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • Креатив
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • Имидж
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • Презентация

                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • 146. Главная особенность подхода специалистов по паблик рилейшнз к определению целевой общественности заключается в том, чтобы установить, как:

                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • происходит включение людей в ситуацию и выход из нее
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • ситуация влияет на людей и как она изменяет их
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • люди включаются в ситуацию
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • люди включаются в ситуацию и как они изменяют ее

                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • 147. __________________ — это материал, цель которого не столько информировать, сколько развлекать, стиль его неформальный, легкий, иногда юмористический

                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • Занимательная статья
                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • Обзорная статья
                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • Кейс-история
                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • Именная, или авторская, статья

                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • 148. __________________, известный под именем «отца-основателя исследований в области связей с общественностью», был первым преподавателем предмета «Связи с общественностью» в Общеобразовательной школе Стэндфордского университета в 1939 г.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • Рекс Харлоу
                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • Б. Зонненберг
                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • Генри С. Роджерс
                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • Леон Бакстер

                                                                                                                                                                                                                                                                                                          • 149. __________________ — это краткий и недвусмысленный документ, призванный объявить или объяснить позицию одной или нескольких организаций по какому-либо вопросу

                                                                                                                                                                                                                                                                                                          • Бэкграундер
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          • Новостной пресс-релиз
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          • Заявление
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          • Пресс-кит

                                                                                                                                                                                                                                                                                                            • 150. Использование радио как средства распространения рекламы позволяет уменьшить общие расходы на рекламную кампанию за счет

                                                                                                                                                                                                                                                                                                            • того, что большое количество радиостанций одновременно включает в свои тематические передачи соответствующие их профилю рекламные сообщения
                                                                                                                                                                                                                                                                                                            • того, что большое количество радиостанций одновременно вещают на разных частотах
                                                                                                                                                                                                                                                                                                            • относительно низких и дифференцированных расценок на покупку эфирного времени
                                                                                                                                                                                                                                                                                                            • того, что большое количество радиостанций одновременно вещают на разных частотах в разное время