комплексом представлений потребителя о продукте, существующем в его индивидуальном воображении как имидж (образ) продукта
материальным (вещь) или нематериальным (услуга) объектом, обладающим определенным потенциалом полезности и удовлетворяющим, тем самым, потребности потребителей
объектом, обладающим разнообразными физическими, химическими и прочими техническими свойствами, который описывается параметрами, отражающими уровень этих свойств
результатом труда, имеющим стоимость и распределяющимся в обществе путем обмена