Из перечисленного, следующие обстоятельства в последнее время оказывают влияние на рост значимости коммуникационной политики в маркетинге:

• повышение рисков, связанных с созданием новых товаров, усиление конкурентной борьбы за потребителя, рост требований к стандартам качества товара
• появление новых средств коммуникаций