Чтобы внимание переросло в интерес к рекламируемой продукции, необходимо выбрать такой аргумент или довод в пользу ее приобретения, который бы был:

• тесно связан с наиболее удовлетворенной потребностью потребителей
• тесно связан с наиболее неудовлетворенной потребностью потребителей
• сформулирован научным языком
• сформулирован очень подробно, с полным изложением положительных и отрицательных сторон рекламируемого товара