Концепция жизненного цикла товара утверждает, что ...

• каждый товар следует время от времени изымать с рынка, дабы подогревать интерес покупателей
• каждый товар находится на рынке ограниченное время вследствие его морального старения
• каждый товар то уходит с рынка («фаза подъема»), то снова на него возвращается
• товар продается лишь в течение срока существования («жизни») компании, впервые предложившей его рынку