Диффузия идеи происходит благодаря тому, что ...

• люди принимают менее рисковую стратегию, пытаясь получить положительные оценки от других групп
• действует «спираль молчания»
• люди доверяют т.н. «лидерам мнения»
• некоторые группы наиболее предрасположены к передаче информации