Маркетинговый анализ тест

Билет 1 - Вопрос . Всего 148 вопросов. Правильно: 0. Неправильно: 0.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
101
102
103
104
105
106
107
108
109
110
111
112
113
114
115
116
117
118
119
120
121
122
123
124
125
126
127
128
129
130
131
132
133
134
135
136
137
138
139
140
141
142
143
144
145
146
147
148
Подсказка
Мои просмотры:1




Маркетинговый анализ тест онлайн бесплатно


Тесты по менеджменту и маркетингу



Маркетинговый анализ тест включает в себя 150 вопросов, необходимых для подготовки к экзамену по данному предмету. Общая дисциплина - Менеджемент и маркетинг.


Написать комментарий


Как к Вам обращаться: Адрес электронной почты: Ваше сообщение:



<


Маркетинговый анализ тест онлайн бесплатно

    1. Шкала, имеющая нулевую точку и позволяющая проводить количественное сравнение полученных результатов, — это шкала ...

  • отношений
  • порядка
  • наименований
  • интервальная

    • 2. Двухмерная матрица, с помощью которой можно выявить лидеров рынка и установить степень сбалансированности между фирмами в разрезе четырех квадрантов матрицы, — это:

    • модель Маккинзи
    • модель ADL
    • Бостонская матрица выбора стратегий
    • модель Ансоффа

      • 3. Средняя продолжительность телефонного интервью не должна превышать ____________________ минут.

      • 20
      • 15
      • 30
      • 10

        • 4. Слабоструктурированная личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам, — это:

        • фокус-группа
        • экстенсивное тестирование
        • опрос
        • глубинное интервью

          • 5. В аббревиатуре SWOT «О» — это:

          • слабые стороны предприятия
          • потенциальные угрозы
          • сильные стороны предприятия
          • потенциальные возможности

            • 6. Неверным является утверждение, что ...

            • в зависимости от величины рыночной доли фирма может быть на рынке лидером или аутсайдером
            • чем выше рыночная доля, тем выше степень свободы в деятельности фирмы
            • чем ниже рентабельность рынка, тем более спрос превышает предложение и влияние конкурентов слабее
            • размер рыночной доли определяет возможность влияния компании на рынок и на конкурентов

              • 7. Фирма выбирает агрессивную стратегию наращивания доли рынка, инвестируя средства в товар — «знак вопроса», на рынке которого доминирует лидер, и товар переходит в товар — «звезду» — это траектория ...

              • последователя
              • новатора
              • перманентной посредственности
              • лидера

                • 8. Метод анализа, позволяющий ранжировать клиентов предприятия сразу по нескольким признакам, — это:

                • XYZ-анализ
                • метод VALS
                • многомерный анализ
                • АВС-анализ

                  • 9. Соответствие производимого продукта латентным (скрытым) потребностям позволяет отнести его к уровню качества

                  • второму
                  • третьему
                  • четвертому
                  • первому

                    • 10. К числу достоинств почтовых опросов относится:

                    • непродолжительность ожидания ответов
                    • высокий процент возврата
                    • отсутствие влияния на респондента со стороны интервьюера
                    • сравнительно высокое качество ответов

                      • 11. Неверным является утверждение, что ...

                      • в маркетинге факторный анализ используется для решения задач, в которых необходимо выявление явно ненаблюдаемых факторов
                      • целью факторного анализа является классификация переменных
                      • факторный анализ не всегда дает хорошо интерпретируемые результаты
                      • классификация подразумевает выделение нескольких новых факторов из переменных, не связанных друг с другом

                        • 12. Основной недостаток метода глубинного интервью — это:

                        • слабая структурированность беседы
                        • сложность поиска квалифицированных интервьюеров
                        • высокие издержки, связанные с проведением интервью
                        • невозможность изучения респондентов

                          • 13. Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, является ли отношение положительным, отрицательным или нейтральным, — это:

                          • сопротивляемость
                          • уверенность
                          • валентность
                          • постоянство

                            • 14. Характеристикой шкалы измерений, предполагающей использование относительных размеров дескрипторов, является:

                            • расстояние
                            • интервал
                            • порядок
                            • значимость

                              • 15. К экономическим факторам относится(-ятся):

                              • семейное положение
                              • требования к экологической чистоте продуктов
                              • уровень безработицы
                              • антимонопольное законодательство

                                • 16. Метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов фирмы в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей, — это:

                                • АВС-анализ
                                • многомерный анализ
                                • XYZ-анализ
                                • метод VALS

                                  • 17. В аббревиатуре SWOT «Т» — это:

                                  • слабые стороны предприятия
                                  • сильные стороны предприятия
                                  • потенциальные угрозы
                                  • потенциальные возможности

                                    • 18. Если показатель динамики рынка (Tm) > 1,4, то рынок находится в состоянии

                                    • стагнации
                                    • позиционного роста
                                    • ускоренного роста
                                    • ожидаемого роста

                                      • 19. Особенностью рынка товаров производственного назначения является то, что здесь

                                      • складываются менее жесткие отношения между продавцом и покупателем
                                      • часто продукция не учитывает специфические запросы потребителей
                                      • имеет место эластичность спроса на товары производственного назначения
                                      • размеры покупок значительно выше, хотя число покупателей меньше

                                        • 20. Барьером для входа новых фирм в рынок является:

                                        • углубление дифференциации конкурирующих фирм
                                        • рост числа конкурирующих фирм
                                        • наличие фирм, способных снижать цены на товар
                                        • недоступность каналов распределения

                                          • 21. Покупатели, имеющие невысокий уровень образования, для которых важна цена и гарантии безопасности, относятся, как правило, к типу

                                          • «выживают»
                                          • «опытные»
                                          • «социально озабоченные»
                                          • «ограничивают потребности»

                                            • 22. Наличие у предприятия активов, не предоставляющих конкретного преимущества на данном этапе, но в перспективе способных трансформироваться в базовые средства, — это потенциал ...

                                            • скрытый
                                            • пересекающийся
                                            • убыточный
                                            • базовый

                                              • 23. В аббревиатуре SWOT «W» — это:

                                              • потенциальные возможности
                                              • сильные стороны предприятия
                                              • потенциальные угрозы
                                              • слабые стороны предприятия

                                                • 24. Максимальная граница темпов роста рынка лежит в пределах

                                                • 175%
                                                • 100%
                                                • 200%
                                                • 140%

                                                  • 25. Метод качественных исследований, при котором респондент подробно излагает аргументы, которыми он руководствовался при принятии определенного решения в конкретной ситуации, — это:

                                                  • мозговая атака
                                                  • глубинное интервью
                                                  • экстенсивное тестирование
                                                  • анализ протокола

                                                    • 26. Характеристикой шкалы измерений, предполагающей использование единственного дескриптора для каждой градации в шкале, является:

                                                    • описание
                                                    • расстояние
                                                    • порядок
                                                    • наличие начальной точки

                                                      • 27. Методический подход, учитывающий ценности и стили жизни и выделяющий три категории потребителей, формирующие основные сегменты рынка, — это:

                                                      • многомерный анализ
                                                      • ABC-анализ
                                                      • XYZ-анализ
                                                      • метод VOLS

                                                        • 28. Метод, предназначенный для оценки и сравнения атрибутов продуктов с целью выявления тех из них, которые оказывают наибольшее влияние на покупательские решения, — это анализ ...

                                                        • совместный
                                                        • дисперсионный
                                                        • факторный
                                                        • регрессионный

                                                          • 29. Для участия в фокус-группе целесообразно отбирать:

                                                          • 15-20 человек
                                                          • 3-5 человек
                                                          • 6-12 человек
                                                          • 10-15 человек

                                                            • 30. Покупатели с высоким уровнем образования и доходов, занимающие лидирующее место в бизнесе (политике), которые приобретают товары последних моделей, относятся, как правило, к типу

                                                            • «преуспевающие»
                                                            • «принадлежат другим»
                                                            • «индивидуалисты»
                                                            • «социально озабоченные»

                                                              • 31. Предприятия, завоевавшие большие доли рынка в зрелых секторах экономики, относятся к группе

                                                              • «собаки»
                                                              • «звезды»
                                                              • «дойные коровы»
                                                              • «вопросительные знаки»

                                                                • 32. Величина, которая показывает долю численного значения признака в общей численности совокупности, — это:

                                                                • дециль
                                                                • квартиль
                                                                • валидный процент
                                                                • коэффициент соотношения

                                                                  • 33. Если коэффициент интенсивности конкуренции по рентабельности (Ur) стремится к 1, то показатель рентабельности рынка (Rm):

                                                                  • > 0
                                                                  • 0 < Rm < 1
                                                                  • < 0
                                                                  • 0

                                                                    • 34. Процедура установления разницы между затратами на воплощение потребительских качеств товара и значимостью этих качеств как мотиваторов — это анализ ...

                                                                    • STEP
                                                                    • ситуационный
                                                                    • SWOT
                                                                    • GAP

                                                                      • 35. Соответствие производимого продукта стандарту (техническим условиям) позволяет отнести его к уровню качества

                                                                      • первому
                                                                      • четвертому
                                                                      • второму
                                                                      • третьему

                                                                        • 36. Молодые покупатели, имеющие богатых родителей, импульсивные, свободные от предрассудков, в покупках подражают друзьям, относятся, как правило, к типу

                                                                        • «индивидуалисты»
                                                                        • «социально озабоченные»
                                                                        • «подражающие»
                                                                        • «преуспевающие»

                                                                          • 37. Потенциальной угрозой, которая может привести к снижению доходности бизнеса, является:

                                                                          • рост доходов населения
                                                                          • появление новых технологий
                                                                          • формирование развитой инфраструктуры рынка
                                                                          • рост безработицы

                                                                            • 38. Исследование имиджа торговой марки имеет смысл, если ...

                                                                            • потребители не знакомы с торговой маркой
                                                                            • торговые марки не являются субститутами
                                                                            • торговые марки конкурируют не напрямую
                                                                            • существует конкурентный рынок

                                                                              • 39. Характеристикой структуры вариационного ряда, которая делит ряд по сумме частот на 4 равные части, является:

                                                                              • квартиль
                                                                              • дециль
                                                                              • мода
                                                                              • медиана

                                                                                • 40. Метод, позволяющий определить достоверность гипотезы о различиях двух групп потребителей, выделенных при помощи кластеризации, — это анализ ...

                                                                                • регрессионный
                                                                                • факторный
                                                                                • дисперсионный
                                                                                • совместный

                                                                                  • 41. Недостатком вторичной информации является:

                                                                                  • сложность использования
                                                                                  • высокая стоимость
                                                                                  • косвенное отношение к решаемой проблеме
                                                                                  • требование значительных временных затрат

                                                                                    • 42. Предложение нескольких товаров одной ассортиментной группы одному сегменту — это сегментация ...

                                                                                    • концентрированная
                                                                                    • выборочная
                                                                                    • дифференцированная
                                                                                    • ассортиментная

                                                                                      • 43. Рынок, который характеризуется неопределенностью правил игры, отсутствием входных барьеров для конкурентов, высокими стартовыми издержками, относится к типу рынка

                                                                                      • замедленного роста
                                                                                      • освоенного
                                                                                      • быстрорастущего нового
                                                                                      • застойного

                                                                                        • 44. Величина, равная среднему значению квадрата отклонений отдельных значений признаков от средней, — это:

                                                                                        • коэффициент вариации
                                                                                        • дисперсия
                                                                                        • среднее квадратическое отклонение
                                                                                        • средняя арифметическая

                                                                                          • 45. Основной недостаток телефонного опроса — это:

                                                                                          • невозможность выявления мнений респондентов по широкому кругу вопросов
                                                                                          • высокие издержки
                                                                                          • невозможность контроля работы интервьюеров
                                                                                          • невозможность задавать фильтрующие вопросы

                                                                                            • 46. Предложение разнородных товаров нескольким сегментам — это сегментация ...

                                                                                            • дивергентная
                                                                                            • дифференцированная
                                                                                            • концентрированная
                                                                                            • ассортиментная

                                                                                              • 47. Конкурентная позиция фирмы, относительная доля рынка которой в 1,5 раза выше доли главного конкурента, при этом она может выбирать стратегию вне зависимости от конкурентов, оценивается как:

                                                                                              • благоприятная
                                                                                              • ведущая
                                                                                              • сильная
                                                                                              • прочная

                                                                                                • 48. Наиболее часто встречающееся в данной совокупности значение переменной — это:

                                                                                                • варианта
                                                                                                • медиана
                                                                                                • кумулятивная частота
                                                                                                • мода

                                                                                                  • 49. В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, чтобы использовать сильные стороны фирмы для избежания угроз, обозначаются:

                                                                                                  • WO
                                                                                                  • WT
                                                                                                  • SO
                                                                                                  • ST

                                                                                                    • 50. Достоинством вторичной информации является:

                                                                                                    • целенаправленность
                                                                                                    • полнота
                                                                                                    • доступность
                                                                                                    • надежность

                                                                                                      • 51. Потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли, — это потенциал ...

                                                                                                      • убыточный
                                                                                                      • скрытый
                                                                                                      • пересекающийся
                                                                                                      • базовый

                                                                                                        • 52. Шкала, позволяющая ранжировать ответы респондентов, имеющая свойства шкалы наименований в сочетании с отношением порядка, — это шкала ...

                                                                                                        • наименований
                                                                                                        • интервальная
                                                                                                        • отношений
                                                                                                        • порядка

                                                                                                          • 53. Самоорганизующиеся карты известны также как сети

                                                                                                          • Вайделя
                                                                                                          • Кодда
                                                                                                          • Лилиена
                                                                                                          • Кохонена

                                                                                                            • 54. Модель, позволяющая уточнить стратегию развития компании в терминах «продукт» и «рынок», — это модель ...

                                                                                                            • Стока
                                                                                                            • Ансоффа
                                                                                                            • Портера
                                                                                                            • Андерсена

                                                                                                              • 55. Проведение телефонных интервью по репрезентативной выборке возможно только в населенных пунктах с уровнем телефонизации более

                                                                                                              • 30%
                                                                                                              • 75%
                                                                                                              • 60%
                                                                                                              • 50%

                                                                                                                • 56. Конкурентная позиция фирмы, которая специализируется в определенном виде продукта, при этом шансов упрочить позиции мало, оценивается как:

                                                                                                                • слабая
                                                                                                                • неустойчивая
                                                                                                                • прочная
                                                                                                                • благоприятная

                                                                                                                  • 57. Покупатели психологически зрелые, с развитым чувством ответственности, умеющие находить различные способы самовыражения, относятся, как правило, к типу

                                                                                                                  • «интегрированные»
                                                                                                                  • «индивидуалисты»
                                                                                                                  • «преуспевающие»
                                                                                                                  • «социально озабоченные»

                                                                                                                    • 58. Модель, позволяющая диагностировать конкурентную напряженность на рынке и определить значимость конкурентных сил, — это модель ...

                                                                                                                    • Портера
                                                                                                                    • Стока
                                                                                                                    • Стоуна
                                                                                                                    • Ансоффа

                                                                                                                      • 59. Неверным является утверждение, что ...

                                                                                                                      • самоорганизующиеся карты — это одна из разновидностей нейросетевых алгоритмов
                                                                                                                      • среди неоспоримых достоинств деревьев решений можно выделить быстрый процесс обучения
                                                                                                                      • задачи, которые решают нейронные сети, можно разбить на три класса: регрессия, классификация и оптимизация
                                                                                                                      • деревья решений являются важным инструментом в работе специалистов, занимающихся анализом данных

                                                                                                                        • 60. Статистический метод установления зависимости между независимыми и зависимыми переменными — это анализ ...

                                                                                                                        • факторный
                                                                                                                        • дисперсионный
                                                                                                                        • совместный
                                                                                                                        • регрессионный

                                                                                                                          • 61. Цены на рынке, где предложение превышает спрос, ...

                                                                                                                          • повышаются
                                                                                                                          • стабилизируются
                                                                                                                          • устанавливаются на уровне цен конкурентных товаров
                                                                                                                          • снижаются

                                                                                                                            • 62. Демографические факторы включают в себя

                                                                                                                            • уровень образования
                                                                                                                            • убеждения
                                                                                                                            • культурный уровень
                                                                                                                            • стиль жизни

                                                                                                                              • 63. Ключевые элементы модели Портера представлены ____________________ силами.

                                                                                                                              • пятью
                                                                                                                              • тремя
                                                                                                                              • шестью
                                                                                                                              • двумя

                                                                                                                                • 64. Неверным является утверждение, что ...

                                                                                                                                • простота обработки и интерпретации полученной в ходе глубинного интервью информации является одним из основных достоинств этого метода
                                                                                                                                • в ходе качественных исследований используются проективные и стимулирующие техники
                                                                                                                                • анализ протокола как метод исследования используется для составления модели принятия решения о покупке товара
                                                                                                                                • анализ протокола как метод исследования используется при анализе решений, процесс принятия которых очень короток

                                                                                                                                  • 65. Совокупность методов, позволяющих классифицировать многомерные наблюдения, каждое из которых описывается определенным набором переменных, — это:

                                                                                                                                  • анализ многомерных совокупностей
                                                                                                                                  • множественная регрессия
                                                                                                                                  • кластерный анализ
                                                                                                                                  • совместный анализ

                                                                                                                                    • 66. Соответствие производимого продукта представлениям покупателей о сбалансированности качества и цены позволяет отнести его к уровню качества

                                                                                                                                    • второму
                                                                                                                                    • четвертому
                                                                                                                                    • третьему
                                                                                                                                    • первому

                                                                                                                                      • 67. Показатель «интенсивность конкуренции по динамике рынка» характеризует:

                                                                                                                                      • соотношение спроса и предложения на рынке
                                                                                                                                      • общую меру привлекательности рынка
                                                                                                                                      • годовой темп роста рынка в сопоставимых ценах
                                                                                                                                      • возможности роста фирмы без столкновения с интересами конкурентов

                                                                                                                                        • 68. Методика, позволяющая выявлять и структурировать сильные и слабые стороны предприятия, его потенциальные возможности и угрозы, — это анализ ...

                                                                                                                                        • SWOT
                                                                                                                                        • STEP
                                                                                                                                        • ситуационный
                                                                                                                                        • GAP

                                                                                                                                          • 69. Численное значение признака — это:

                                                                                                                                          • частота
                                                                                                                                          • медиана
                                                                                                                                          • мода
                                                                                                                                          • квартиль

                                                                                                                                            • 70. К недостаткам личных опросов относится(-ятся):

                                                                                                                                            • низкое качество ответов на открытые вопросы
                                                                                                                                            • трудности с удержанием внимания респондента
                                                                                                                                            • снижение выборки за счет участия лиц, располагающих свободным временем
                                                                                                                                            • определенное влияние интервьюера на респондента

                                                                                                                                              • 71. Способ задавать вопросы, позволяющие выявить связи между жизненными ценностями потребителя и характеристиками продукта, — это:

                                                                                                                                              • проективная техника
                                                                                                                                              • «репетиция роли»
                                                                                                                                              • проецирующие тесты
                                                                                                                                              • лэддеринг

                                                                                                                                                • 72. Недостатком метода фокус-групп является:

                                                                                                                                                • субъективность
                                                                                                                                                • невозможность предъявления респондентам визуальной информации
                                                                                                                                                • отсутствие возможности для выявления нестандартных решений
                                                                                                                                                • невозможность изучения респондентов

                                                                                                                                                  • 73. Метод, позволяющий на основе реально существующих связей объектов выявлять латентные обобщающие характеристики изучаемых процессов, — это анализ ...

                                                                                                                                                  • балансовый
                                                                                                                                                  • факторный
                                                                                                                                                  • компонентный
                                                                                                                                                  • совместный

                                                                                                                                                    • 74. Если рыночная доля фирмы находится на уровне рыночной доли четырех ведущих конкурентов, то она оценивается как:

                                                                                                                                                    • низкая
                                                                                                                                                    • пониженная
                                                                                                                                                    • высокая
                                                                                                                                                    • средняя

                                                                                                                                                      • 75. Значение переменной у той единицы совокупности, которая расположена в середине ранжированного ряда частотного распределения, — это:

                                                                                                                                                      • медиана
                                                                                                                                                      • мода
                                                                                                                                                      • дискретная вариация
                                                                                                                                                      • частота

                                                                                                                                                        • 76. Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних слабых сторон предприятия, является:

                                                                                                                                                        • усиливающаяся конкуренция со стороны товаров-субститутов
                                                                                                                                                        • чувствительность к нестабильным внешним условиям бизнеса
                                                                                                                                                        • высокая стоимость продукции в сравнении с ключевыми конкурентами
                                                                                                                                                        • экономия на масштабах производства

                                                                                                                                                          • 77. Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных возможностей предприятия, является:

                                                                                                                                                          • ослабление ограничивающего законодательства
                                                                                                                                                          • замедление роста рынка
                                                                                                                                                          • изменение вкусов и потребностей покупателей
                                                                                                                                                          • хорошее знание потребителей

                                                                                                                                                            • 78. Основным достоинством телефонного опроса является:

                                                                                                                                                            • отсутствие ограничений по сложности вопросов
                                                                                                                                                            • достоверность
                                                                                                                                                            • оперативность
                                                                                                                                                            • непродолжительность

                                                                                                                                                              • 79. Показатель «интенсивность конкуренции по рентабельности рынка» характеризует:

                                                                                                                                                              • совокупный потенциал рынка
                                                                                                                                                              • общую меру привлекательности рынка
                                                                                                                                                              • соотношение спроса и предложения на рынке
                                                                                                                                                              • годовой темп роста рынка в сопоставимых ценах

                                                                                                                                                                • 80. Качественные маркетинговые исследования являются наиболее адекватным способом изучения

                                                                                                                                                                • общего потенциала рынка
                                                                                                                                                                • факторов, определяющих выбор покупки
                                                                                                                                                                • ценовой конкуренции
                                                                                                                                                                • финансового состояния фирмы

                                                                                                                                                                  • 81. Величина, равная квадратному корню из дисперсии, — это:

                                                                                                                                                                  • коэффициент вариации
                                                                                                                                                                  • среднее квадратическое отклонение
                                                                                                                                                                  • среднее линейное отклонение
                                                                                                                                                                  • средняя взвешенная

                                                                                                                                                                    • 82. Минимальная граница темпов роста рынка лежит в пределах

                                                                                                                                                                    • 140%
                                                                                                                                                                    • 50%
                                                                                                                                                                    • 100%
                                                                                                                                                                    • 70%

                                                                                                                                                                      • 83. Интервью, проводимое в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» потребителей определенного товара, — это:

                                                                                                                                                                      • деловая игра
                                                                                                                                                                      • анализ протокола
                                                                                                                                                                      • глубинное интервью
                                                                                                                                                                      • фокус-группа

                                                                                                                                                                        • 84. Организационный фактор, влияющий на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, — это:

                                                                                                                                                                        • методы управления
                                                                                                                                                                        • спрос
                                                                                                                                                                        • система экономических интересов работников закупочного центра
                                                                                                                                                                        • стратегия конкурентной борьбы на рынке

                                                                                                                                                                          • 85. Шкала, которая обладает только характеристикой описания и ставит в соответствие описываемым объектам только их названия, — это шкала ...

                                                                                                                                                                          • порядка
                                                                                                                                                                          • отношений
                                                                                                                                                                          • интервальная
                                                                                                                                                                          • наименований

                                                                                                                                                                            • 86. Под динамикой рынка понимается(-ются):

                                                                                                                                                                            • годовой темп роста анализируемого рынка в сопоставимых ценах
                                                                                                                                                                            • число фирм, функционирующих на анализируемом рынке
                                                                                                                                                                            • соотношение спроса и предложения на рынке
                                                                                                                                                                            • возможности роста анализируемого рынка

                                                                                                                                                                              • 87. Группа алгоритмов, обладающих способностью обучаться на примерах, извлекая скрытые закономерности из потока данных, — это:

                                                                                                                                                                              • технология OLAP
                                                                                                                                                                              • модель СОМР
                                                                                                                                                                              • нейронные сети
                                                                                                                                                                              • модель АСАD

                                                                                                                                                                                • 88. Методом анализа внешнего окружения бизнеса является:

                                                                                                                                                                                • GAP-анализ
                                                                                                                                                                                • ABC-анализ
                                                                                                                                                                                • XYZ-анализ
                                                                                                                                                                                • РЕST-анализ

                                                                                                                                                                                  • 89. Прием, позволяющий производить оценку по измеряемому качеству совокупности объектов посредством их упорядочивания по степени выраженности данного признака, — это:

                                                                                                                                                                                  • совместный анализ
                                                                                                                                                                                  • ранжирование
                                                                                                                                                                                  • оптимизация
                                                                                                                                                                                  • парное сравнение

                                                                                                                                                                                    • 90. В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, чтобы использовать сильные стороны для увеличения возможностей фирмы, обозначаются:

                                                                                                                                                                                    • WO
                                                                                                                                                                                    • SO
                                                                                                                                                                                    • WT
                                                                                                                                                                                    • ST

                                                                                                                                                                                      • 91. Неверным является утверждение, что ...

                                                                                                                                                                                      • количественные исследования значительно снижают риск принятия управленческих решений в условиях неопределенности
                                                                                                                                                                                      • количественные исследования отвечают на вопросы «сколько» и «почему»
                                                                                                                                                                                      • компании могут проводить маркетинговые исследования самостоятельно или поручать их специализированным агентствам
                                                                                                                                                                                      • количественная информация позволяет выразить в числовых величинах сведения о состоянии исследуемых рыночных объектов

                                                                                                                                                                                        • 92. Статистический маркетинговый анализ применяется для:

                                                                                                                                                                                        • аудита маркетинговой среды
                                                                                                                                                                                        • сравнительного анализа конкурентов
                                                                                                                                                                                        • анализа товарных групп по прибыльности
                                                                                                                                                                                        • сравнительного анализа торговых посредников

                                                                                                                                                                                          • 93. Принцип ОLAP, согласно которому средства должны иметь максимально удобный и комфортный пользовательский интерфейс, — это:

                                                                                                                                                                                          • доступность
                                                                                                                                                                                          • поддержка многопользовательского режима работы с данными
                                                                                                                                                                                          • развитые средства представления данных
                                                                                                                                                                                          • простота манипулирования данными

                                                                                                                                                                                            • 94. Методом качественных исследований является:

                                                                                                                                                                                            • панельное обследование
                                                                                                                                                                                            • глубинное интервью
                                                                                                                                                                                            • опрос
                                                                                                                                                                                            • маркетинговый аудит

                                                                                                                                                                                              • 95. Характеристика шкалы измерений, когда известна абсолютная разница между дескрипторами, которая может быть выражена в количественных единицах, — это:

                                                                                                                                                                                              • отношение
                                                                                                                                                                                              • описание
                                                                                                                                                                                              • порядок
                                                                                                                                                                                              • расстояние

                                                                                                                                                                                                • 96. Рынок, который характеризуется усилением борьбы за долю рынка, снижением цен, насыщенностью, сервисом, относится к типу рынка

                                                                                                                                                                                                • быстрорастущего нового
                                                                                                                                                                                                • стагнирующего
                                                                                                                                                                                                • замедленного роста
                                                                                                                                                                                                • сокращающегося

                                                                                                                                                                                                  • 97. Шкала, которая обладает характеристикой расстояния между отдельными ее градациями, измеряемого с помощью определенных количественных единиц, — это шкала ...

                                                                                                                                                                                                  • интервальная
                                                                                                                                                                                                  • отношений
                                                                                                                                                                                                  • порядка
                                                                                                                                                                                                  • наименований

                                                                                                                                                                                                    • 98. Умение убеждать как фактор, влияющий на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, относится к группе факторов

                                                                                                                                                                                                    • макросреды деловых закупок
                                                                                                                                                                                                    • личностных
                                                                                                                                                                                                    • межличностных отношений
                                                                                                                                                                                                    • организационных

                                                                                                                                                                                                      • 99. Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних сильных сторон предприятия, является:

                                                                                                                                                                                                      • законодательное регулирование цен
                                                                                                                                                                                                      • доступность адекватных финансовых источников
                                                                                                                                                                                                      • возможность обслуживания дополнительных групп потребителей
                                                                                                                                                                                                      • благоприятный сдвиг в курсах валют

                                                                                                                                                                                                        • 100. Интенсивность конкуренции среди функционирующих на отраслевом рынке фирм характеризуется факторами

                                                                                                                                                                                                        • конкурентной борьбы
                                                                                                                                                                                                        • угроз появления на рынке новых фирм
                                                                                                                                                                                                        • угроз появления товаров-заменителей
                                                                                                                                                                                                        • определяющими экономический потенциал покупателей

                                                                                                                                                                                                          • 101. К недостаткам почтовых опросов относится(-ятся):

                                                                                                                                                                                                          • высокая стоимость
                                                                                                                                                                                                          • жесткие временные ограничения
                                                                                                                                                                                                          • невозможность проведения в труднодоступных районах
                                                                                                                                                                                                          • трудность определения достоверности получаемой информации

                                                                                                                                                                                                            • 102. Глубинное интервью целесообразно проводить вместо фокус-группы, если ...

                                                                                                                                                                                                            • проблема обсуждается с представителями конкурентов
                                                                                                                                                                                                            • необходимо получить предварительную информацию для определения целей исследования
                                                                                                                                                                                                            • необходимо узнать первую реакцию потребителей на новый товар
                                                                                                                                                                                                            • для обсуждения проблемы имеется достаточное количество участников

                                                                                                                                                                                                              • 103. Свойство, характеризующее веру потребителя в то, что его отношение к предлагаемому товару является правильным, — это:

                                                                                                                                                                                                              • уверенность
                                                                                                                                                                                                              • валентность
                                                                                                                                                                                                              • постоянство
                                                                                                                                                                                                              • сопротивляемость

                                                                                                                                                                                                                • 104. Конкурентная позиция бизнеса, которая характеризуется монополией или защищенным технологическим лидерством при возможности выбора стратегических вариантов, оценивается как:

                                                                                                                                                                                                                • сильная
                                                                                                                                                                                                                • прочная
                                                                                                                                                                                                                • благоприятная
                                                                                                                                                                                                                • ведущая

                                                                                                                                                                                                                  • 105. Основное достоинство личных опросов — это:

                                                                                                                                                                                                                  • возможность демонстрации визуальных материалов
                                                                                                                                                                                                                  • низкие издержки
                                                                                                                                                                                                                  • отсутствие временных ограничений
                                                                                                                                                                                                                  • возможность проведения на большой территории

                                                                                                                                                                                                                    • 106. Метод, позволяющий оценить хозяйственную деятельность фирмы с точки зрения ее наиболее прибыльных направлений и неэффективных проектов, — это:

                                                                                                                                                                                                                    • SWOT-анализ
                                                                                                                                                                                                                    • портфельный анализ
                                                                                                                                                                                                                    • PIMS-анализ
                                                                                                                                                                                                                    • PEST-анализ

                                                                                                                                                                                                                      • 107. Обобщенный показатель интенсивности конкуренции характеризует:

                                                                                                                                                                                                                      • совокупный потенциал рынка
                                                                                                                                                                                                                      • соотношение спроса и предложения на рынке
                                                                                                                                                                                                                      • общую меру привлекательности рынка
                                                                                                                                                                                                                      • силу влияния со стороны конкурентов

                                                                                                                                                                                                                        • 108. Конкурентная позиция фирмы, у которой есть ниша с небольшим числом конкурентов с одинаковыми позициями, оценивается как:

                                                                                                                                                                                                                        • благоприятная
                                                                                                                                                                                                                        • сильная
                                                                                                                                                                                                                        • слабая
                                                                                                                                                                                                                        • прочная

                                                                                                                                                                                                                          • 109. Способность производимого продукта удовлетворять условиям его использования позволяет отнести его к уровню качества

                                                                                                                                                                                                                          • первому
                                                                                                                                                                                                                          • второму
                                                                                                                                                                                                                          • четвертому
                                                                                                                                                                                                                          • третьему

                                                                                                                                                                                                                            • 110. Потребители с низкими доходами, которые, покупая необходимые товары, руководствуются прежде всего ценой, относятся, как правило, к типу

                                                                                                                                                                                                                            • «социально озабоченные»
                                                                                                                                                                                                                            • «выживают»
                                                                                                                                                                                                                            • «ограничивают потребности»
                                                                                                                                                                                                                            • «опытные»

                                                                                                                                                                                                                              • 111. Освоение рынка в сфере сбыта — это функция ...

                                                                                                                                                                                                                              • товарная
                                                                                                                                                                                                                              • торговая
                                                                                                                                                                                                                              • организационная
                                                                                                                                                                                                                              • преодоления

                                                                                                                                                                                                                                • 112. Расчет рыночной доли фирмы осуществляется по формуле Sb = Vb / Vm, где Vm — это:

                                                                                                                                                                                                                                • объем рынка в конце базисного периода
                                                                                                                                                                                                                                • общий рыночный спрос в конце базисного периода
                                                                                                                                                                                                                                • общий потенциал рынка в конце базисного периода
                                                                                                                                                                                                                                • объем ресурсов фирмы в конце базисного периода

                                                                                                                                                                                                                                  • 113. Для поиска поставщиков используется стандартная схема, состоящая из ____________________ этапов

                                                                                                                                                                                                                                  • пяти
                                                                                                                                                                                                                                  • двух
                                                                                                                                                                                                                                  • четырех
                                                                                                                                                                                                                                  • трех

                                                                                                                                                                                                                                    • 114. Если показатель динамики рынка (Tm) < 0,7, то ожидается:

                                                                                                                                                                                                                                    • стагнация рынка
                                                                                                                                                                                                                                    • ускоренный рост рынка
                                                                                                                                                                                                                                    • кризис рынка
                                                                                                                                                                                                                                    • позиционный рост рынка

                                                                                                                                                                                                                                      • 115. Активы, обеспечивающие возможность достижения основных коммерческих целей фирмы, создания экономических ценностей и извлечения прибыли, — это потенциал предприятия ...

                                                                                                                                                                                                                                      • базовый
                                                                                                                                                                                                                                      • пересекающийся
                                                                                                                                                                                                                                      • скрытый
                                                                                                                                                                                                                                      • производственный

                                                                                                                                                                                                                                        • 116. Процедура установления предпочтения объектов при сравнении всех возможных пар и последующее упорядочивание объектов на основе результатов сравнения — это:

                                                                                                                                                                                                                                        • ранжирование
                                                                                                                                                                                                                                        • совместный анализ
                                                                                                                                                                                                                                        • регрессия
                                                                                                                                                                                                                                        • парное сравнение

                                                                                                                                                                                                                                          • 117. Методом количественных исследований является:

                                                                                                                                                                                                                                          • мозговая атака
                                                                                                                                                                                                                                          • опрос
                                                                                                                                                                                                                                          • контент-анализ
                                                                                                                                                                                                                                          • экспертные оценки

                                                                                                                                                                                                                                            • 118. Конкуренция максимальна, если коэффициент интенсивности конкуренции (Ut) равен:

                                                                                                                                                                                                                                            • 0,5
                                                                                                                                                                                                                                            • 1
                                                                                                                                                                                                                                            • 0,7
                                                                                                                                                                                                                                            • 0

                                                                                                                                                                                                                                              • 119. Неверным является утверждение, что ...

                                                                                                                                                                                                                                              • сложной является проблема получения информации о конкурентах
                                                                                                                                                                                                                                              • результаты маркетингового анализа служат основой для разработки стратегии фирмы
                                                                                                                                                                                                                                              • единственным источником вторичной информации являются внутрифирменные сведения
                                                                                                                                                                                                                                              • статистический маркетинговый анализ может проводиться в любом разрезе: товары, покупатели, конкуренты и т.п

                                                                                                                                                                                                                                                • 120. Наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов (например, эффективная система сбыта), — это потенциал ...

                                                                                                                                                                                                                                                • организационный
                                                                                                                                                                                                                                                • пересекающийся
                                                                                                                                                                                                                                                • скрытый
                                                                                                                                                                                                                                                • базовый

                                                                                                                                                                                                                                                  • 121. Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных угроз предприятия, является:

                                                                                                                                                                                                                                                  • слабая политика продвижения
                                                                                                                                                                                                                                                  • ужесточение конкуренции
                                                                                                                                                                                                                                                  • отсутствие информации о потребителях
                                                                                                                                                                                                                                                  • недоступность финансовых ресурсов, необходимых для изменения стратегии

                                                                                                                                                                                                                                                    • 122. Склонность к риску как фактор, влияющий на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, относится к группе факторов

                                                                                                                                                                                                                                                    • макросреды деловых закупок
                                                                                                                                                                                                                                                    • организационных
                                                                                                                                                                                                                                                    • межличностных отношений
                                                                                                                                                                                                                                                    • личностных

                                                                                                                                                                                                                                                      • 123. Неверным является утверждение, что ...

                                                                                                                                                                                                                                                      • SWOT-анализ представляет собой методику анализа ключевых элементов микросреды предприятия
                                                                                                                                                                                                                                                      • важно не только определить возможности и угрозы, но и попытаться оценить важность учета той или иной угрозы или возможности в стратегии фирмы
                                                                                                                                                                                                                                                      • следует отличать благоприятные возможности отрасли и компании
                                                                                                                                                                                                                                                      • эффективная стратегия требует учета как сильных, так и слабых сторон фирмы, а также потенциальных внешних угроз и возможностей

                                                                                                                                                                                                                                                        • 124. Амбициозные покупатели, озабоченные собственным статусом, с доходом от среднего до очень высокого, которые следят за модой, имеют «свои» товары, относятся, как правило, к типу

                                                                                                                                                                                                                                                        • «социально озабоченные»
                                                                                                                                                                                                                                                        • «подражающие»
                                                                                                                                                                                                                                                        • «принадлежат другим»
                                                                                                                                                                                                                                                        • «преуспевающие»

                                                                                                                                                                                                                                                          • 125. Неверным является утверждение, что ...

                                                                                                                                                                                                                                                          • информацию об атрибутивных признаках можно получить в ходе групповых дискуссий или глубинных интервью
                                                                                                                                                                                                                                                          • признаки, не имеющие количественного выражения, называются атрибутивными
                                                                                                                                                                                                                                                          • многомерное шкалирование — графическое представление многомерных свойств объектов
                                                                                                                                                                                                                                                          • в любой категории продукта существует единственный атрибут

                                                                                                                                                                                                                                                            • 126. Многомерное представление информации в специальных базах данных и доступ к таким базам через клиентское приложение — это:

                                                                                                                                                                                                                                                            • самоорганизующиеся карты
                                                                                                                                                                                                                                                            • модель NEWS
                                                                                                                                                                                                                                                            • OLAP-технология
                                                                                                                                                                                                                                                            • нейронные сети

                                                                                                                                                                                                                                                              • 127. Диагностика конкурентной среды, как правило, включает:

                                                                                                                                                                                                                                                              • 8 этапов
                                                                                                                                                                                                                                                              • 10 этапов
                                                                                                                                                                                                                                                              • 16 этапов
                                                                                                                                                                                                                                                              • 5 этапов

                                                                                                                                                                                                                                                                • 128. Фактором макросреды деловых закупок является(-ются):

                                                                                                                                                                                                                                                                • цели организации
                                                                                                                                                                                                                                                                • полномочия агентов производителя
                                                                                                                                                                                                                                                                • поведение конкурентов
                                                                                                                                                                                                                                                                • создание системы мотивации рациональных закупок

                                                                                                                                                                                                                                                                  • 129. Концепция продвижения товара предполагает разработку стратегии

                                                                                                                                                                                                                                                                  • распределения
                                                                                                                                                                                                                                                                  • охвата рынка
                                                                                                                                                                                                                                                                  • маркетинговых коммуникаций
                                                                                                                                                                                                                                                                  • ассортимента продукции

                                                                                                                                                                                                                                                                    • 130. Исследовательская техника, заключающаяся в том, что участникам групповой дискуссии предлагается за определенное вознаграждение изменить свое привычное потребительское поведение в отношении какого-либо продукта, — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                    • стимулирующая техника
                                                                                                                                                                                                                                                                    • лэддеринг
                                                                                                                                                                                                                                                                    • «репетиция роли»
                                                                                                                                                                                                                                                                    • ассоциативная техника

                                                                                                                                                                                                                                                                      • 131. Метод фокус-групп применяется, когда необходимо

                                                                                                                                                                                                                                                                      • составить модель принятия решения о покупке
                                                                                                                                                                                                                                                                      • узнать мнение конкурентов
                                                                                                                                                                                                                                                                      • выявить сильные и слабые стороны предприятия
                                                                                                                                                                                                                                                                      • оценить новый товар

                                                                                                                                                                                                                                                                        • 132. Рынок, на котором присутствует ограниченное число покупателей, и наиболее активными деятелями рынка приходится быть продавцам, — это рынок ...

                                                                                                                                                                                                                                                                        • посредников
                                                                                                                                                                                                                                                                        • производителей
                                                                                                                                                                                                                                                                        • продавца
                                                                                                                                                                                                                                                                        • покупателя

                                                                                                                                                                                                                                                                          • 133. Покупатели с чувством социальной ответственности, бережливые, в покупках консервативны, относятся, как правило, к типу

                                                                                                                                                                                                                                                                          • «выживают»
                                                                                                                                                                                                                                                                          • «опытные»
                                                                                                                                                                                                                                                                          • «ограничивают потребности»
                                                                                                                                                                                                                                                                          • «социально озабоченные»

                                                                                                                                                                                                                                                                            • 134. Под рыночной долей фирмы понимается:

                                                                                                                                                                                                                                                                            • среднеарифметическая доля ресурсов, приходящихся на данную фирму на анализируемом рынке
                                                                                                                                                                                                                                                                            • отношение объема ресурсов данной фирмы к общему потенциалу рынка
                                                                                                                                                                                                                                                                            • отношение объема ресурсов данной фирмы к объему рынка
                                                                                                                                                                                                                                                                            • отношение объема спроса на товары данной фирмы к общему объему спроса

                                                                                                                                                                                                                                                                              • 135. К смешанным методам исследований относится:

                                                                                                                                                                                                                                                                              • экстенсивный тест
                                                                                                                                                                                                                                                                              • ассоциативный тест
                                                                                                                                                                                                                                                                              • проецирующий тест
                                                                                                                                                                                                                                                                              • холл-тест

                                                                                                                                                                                                                                                                                • 136. Диагностика, которая базируется на информации, полученной контактными методами посредством проведения экспертных и социо-экономических опросов в ходе полевых исследований, — это диагностика ...

                                                                                                                                                                                                                                                                                • аналитическая
                                                                                                                                                                                                                                                                                • контактная
                                                                                                                                                                                                                                                                                • экспертная
                                                                                                                                                                                                                                                                                • модельная

                                                                                                                                                                                                                                                                                  • 137. Рынок, который характеризуется высокой концентрацией бизнеса, ростом агрессивности конкуренции, падением спроса и предложения, относится к типу рынка

                                                                                                                                                                                                                                                                                  • стагнирующего
                                                                                                                                                                                                                                                                                  • замедленного роста
                                                                                                                                                                                                                                                                                  • застойного
                                                                                                                                                                                                                                                                                  • освоенного

                                                                                                                                                                                                                                                                                    • 138. В аббревиатуре SWOT «S» — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                                    • сильные стороны предприятия
                                                                                                                                                                                                                                                                                    • слабые стороны предприятия
                                                                                                                                                                                                                                                                                    • потенциальные возможности
                                                                                                                                                                                                                                                                                    • потенциальные угрозы

                                                                                                                                                                                                                                                                                      • 139. Величина, равная среднему значению модуля отклонений отдельных значений признаков от средней, — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                                      • среднее квадратическое отклонение
                                                                                                                                                                                                                                                                                      • дисперсия
                                                                                                                                                                                                                                                                                      • среднее линейное отклонение
                                                                                                                                                                                                                                                                                      • коэффициент вариации

                                                                                                                                                                                                                                                                                        • 140. Математико-статистический метод анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия, — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                                        • многомерный анализ
                                                                                                                                                                                                                                                                                        • метод VALS
                                                                                                                                                                                                                                                                                        • АВС-анализ
                                                                                                                                                                                                                                                                                        • XYZ-анализ

                                                                                                                                                                                                                                                                                          • 141. В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые минимизируют слабые стороны фирмы для избежания угроз, обозначаются:

                                                                                                                                                                                                                                                                                          • WO
                                                                                                                                                                                                                                                                                          • WT
                                                                                                                                                                                                                                                                                          • ST
                                                                                                                                                                                                                                                                                          • SO

                                                                                                                                                                                                                                                                                            • 142. Предприятия с низкой долей рынка в отраслях, переживающих стагнацию, относятся к группе

                                                                                                                                                                                                                                                                                            • «трудные дети»
                                                                                                                                                                                                                                                                                            • «собаки»
                                                                                                                                                                                                                                                                                            • «вопросительные знаки»
                                                                                                                                                                                                                                                                                            • «телята»

                                                                                                                                                                                                                                                                                              • 143. Самый дешевый метод сбора информации — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                                              • почтовый опрос
                                                                                                                                                                                                                                                                                              • групповое интервью
                                                                                                                                                                                                                                                                                              • личное интервью
                                                                                                                                                                                                                                                                                              • телефонный опрос

                                                                                                                                                                                                                                                                                                • 144. Матрица, которая включает в себя девять позиций фирмы в зависимости от уровня привлекательности рынка и преимущества на рынке по отношению к конкурентам, — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                                                • модель Ансоффа
                                                                                                                                                                                                                                                                                                • модель Маккинзи
                                                                                                                                                                                                                                                                                                • модель Портера
                                                                                                                                                                                                                                                                                                • Бостонская матрица выбора стратегий

                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • 145. Инвестируя в разработку новых продуктов средства, полученные от продажи товаров — «дойных коров», фирма выходит на рынок с принципиально новым товаром — «звездой» — это траектория ...

                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • лидера
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • оптимиста
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • последователя
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • новатора

                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • 146. Величина, равная отношению среднего квадратического отклонения к среднему арифметическому, — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • медиана
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • средняя взвешенная
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • коэффициент вариации
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • дисперсия

                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • 147. Выравнивание рыночных цен в сфере сбыта — это функция ...

                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • торговая
                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • преодоления
                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • организационная
                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • финансовая

                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • 148. К числу достоинств метода фокус-групп относится:

                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • возможность формализации полученной информации
                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • репрезентативность
                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • объективность
                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • максимальная возможность для генерации новых идей