Маркетинговые исследования тест

Билет 1 - Вопрос . Всего 151 вопросов. Правильно: 0. Неправильно: 0.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
101
102
103
104
105
106
107
108
109
110
111
112
113
114
115
116
117
118
119
120
121
122
123
124
125
126
127
128
129
130
131
132
133
134
135
136
137
138
139
140
141
142
143
144
145
146
147
148
149
150
151
Подсказка
Мои просмотры:1




Маркетинговые исследования тест онлайн бесплатно


Тесты по менеджменту и маркетингу



Маркетинговые исследования тест включает в себя 150 вопросов, необходимых для подготовки к экзамену по данному предмету. Общая дисциплина - Менеджемент и маркетинг.


Написать комментарий


Как к Вам обращаться: Адрес электронной почты: Ваше сообщение:



<


Маркетинговые исследования тест онлайн бесплатно

    1. При проведении прямого опроса необходимо иметь

  • лабораторные данные
  • анкету или перечень вопросов
  • приборы и приспособления
  • экспериментальную группу

    • 2. Первичные данные — это информация ...

    • предварительно полученная во время проведения исследования
    • собственные данные фирмы
    • собранная впервые для какой-либо конкретной цели
    • полученная из справочников и СМИ

      • 3. Требование анонимности респондента не является обязательным

      • при интервьюировании
      • в ситуации, когда будут использованы звукозаписывающие устройства или наблюдения
      • в общественных местах, где респонденты могут сами ожидать, что будут услышаны или замечены другими людьми
      • при письменном анкетировании

        • 4. Респондент — это лицо, ...

        • заказавшее маркетинговые исследования
        • ответственное за проведение маркетингового исследования
        • предоставляющее информацию в ходе маркетингового исследования
        • проводящее опрос

          • 5. Тесты на знания — это исследовательские процедуры при ...

          • прогнозировании конечного результата в маркетинговых исследованиях
          • определении степени знания марки, изделия, рекламного сообщения в целевой группе
          • проведении анализа результата в маркетинговых исследованиях
          • проведении анализа результата в качественных исследованиях

            • 6. Метод определения эффективности теста — это:

            • вид исследования, показывающий, сколько раз данное рекламное объявление имело шансы быть увиденным
            • вид исследования, при котором первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимально количество голосов
            • общее название исследований, цель которых — изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
            • вид исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет, журналов читателями

              • 7. Возможности планировать рекламную кампанию фирмы в СМИ с учетом потребительских предпочтений — это:

              • финансовые возможности
              • планирование доходов
              • медиапланировочные возможности
              • аналитические возможности

                • 8. Метод припоминания по подсказке — это метод ...

                • при котором два или более рекламных объявления сравниваются между собой и последовательно со всеми своими аналогами
                • запоминаемости рекламных объявлений
                • измерения известности марок, товаров
                • когда лидерство отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов

                  • 9. Метод квот — это:

                  • метод, при котором исследованию подвергаются лишь наиболее существенные элементы генеральной совокупности
                  • разложение генеральной совокупности на отдельные группы
                  • метод, при котором анализу подвергаются только результативные данные
                  • метод, при котором выбор проходит по аналогии с распределением определенных признаков

                    • 10. Конфиденциальность в маркетинговых исследованиях необходима для обеспечения

                    • проведения маркетинговых исследований
                    • прав респондентов
                    • репрезентативности результата
                    • получения полноты данных

                      • 11. Финансовый эквивалент «Brand Eguity» отражает:

                      • стоимость бренда
                      • стоимость рекламной кампании
                      • уровень расходов поставщика маркетинговых исследований
                      • разницу между рыночной стоимостью марки и количеством полученных за нее денег

                        • 12. Качественные исследования проводятся для:

                        • определения мотивов поведения
                        • выявления основных групп покупателей
                        • определения уровня известности
                        • определения рейтинга предпочтений

                          • 13. Товарный знак — это:

                          • комбинация цифр на шрифтовом коде
                          • имя фирмы или название товара
                          • графическое изображение на упаковке
                          • реалистичное изображение товара

                            • 14. Эрозия марки — это марка, ...

                            • известная и покупаемая узкой категорией потребителей
                            • начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию
                            • необратимо утрачивающая свои позиции на товарном рынке
                            • не являющаяся достаточно известной, с вялотекущей промоушн-кампанией

                              • 15. Технологическая цепочка мониторинга — это:

                              • запись эфира, обработка записи, контроль и устранение ошибок, предоставление данных клиентам
                              • осуществление последовательных заказов на проведение мониторинга
                              • осуществление записи эфира
                              • запись эфира, предоставление данных клиентам

                                • 16. Типичная постановка вопроса при дискриминантном анализе — это:

                                • какова цена продукта в будущем году
                                • влияет ли вид упаковки на размер сбыта
                                • по каким признакам курящие отличаются от некурящих
                                • как можно описать различные марки автомобилей

                                  • 17. Специально разработанное начертание полного или сокращенного наименования фирмы — это:

                                  • логотип
                                  • слоган
                                  • товарный знак
                                  • бренд

                                    • 18. Жизнеспособность (жизненная сила) — это направление анализа, определяющее ...

                                    • стоимость марки
                                    • узнаваемость марки
                                    • силу марки
                                    • потенциал роста марки

                                      • 19. Вторичные данные — это информация, ...

                                      • не востребованная
                                      • оставшаяся после проведения исследования
                                      • используемая для подтверждения полученных результатов
                                      • cобранная ранее для других целей

                                        • 20. Унификация в брендинге — это единообразие ...

                                        • в оформлении стиля
                                        • в представлении маркетинговых стратегий
                                        • визуального или вербального представления рекламного обращения в рекламных материалах
                                        • в оформлении товаров

                                          • 21. Стандартные исследования — это:

                                          • исследовательские процедуры, используемые для проведения любого маркетингового исследования
                                          • исследования, проводящиеся всеми маркетинговыми фирмами
                                          • исследовательские процедуры, рассчитанные на многих пользователей
                                          • исследования, зафиксированные государственным законодательством

                                            • 22. Метод сравнения — это метод, при котором ...

                                            • два или более рекламных объявления, товара и т.д. сравниваются между собой, причем каждое явление сравнивается последовательно со всеми своими аналогами
                                            • анализу подвергаются только результативные данные
                                            • исследованию подвергаются отдельные группы товаров
                                            • исследованию подвергаются лишь определенные слои потребителей

                                              • 23. Медиапланирование — это планирование ...

                                              • потребительской аудитории
                                              • генеральной совокупности
                                              • затрат на проведение рекламной кампании
                                              • рекламных кампаний в СМИ

                                                • 24. Аудиметр — электромеханическое устройство, используемое для:

                                                • выборке жителей обследуемого района
                                                • фиксирования включения радио-телеприемника на определенную программу
                                                • проведения фокус-групп
                                                • использования метода глубинного интервью

                                                  • 25. Экстраполяция тренда применяется при:

                                                  • количественных исследованиях рынка
                                                  • определении объемов рынка
                                                  • краткосрочных прогнозах
                                                  • долгосрочных прогнозах

                                                    • 26. Модератор — это:

                                                    • инструктор по проведению исследования
                                                    • научный руководитель исследования
                                                    • координатор полевого исследования
                                                    • ведущий дискуссионных групп

                                                      • 27. Простая выборка — это:

                                                      • метод прогнозирования результата
                                                      • тип случайной выборки
                                                      • тип неслучайной выборки
                                                      • метод, при котором выбор проходит по аналогии с распределением определенных признаков

                                                        • 28. Целевые (специальные) исследования используются при:

                                                        • расчете индекса потребительского рынка
                                                        • выявлении мотиваций
                                                        • выполнении заказа для отдельного заказчика
                                                        • проведении качественных исследований

                                                          • 29. Перенесение темпов, пропорций и динамики, выявленных в прошлом, на будущие периоды

                                                          • экстраполяция
                                                          • кластер-анализ
                                                          • сетевое планирование
                                                          • мониторинг

                                                            • 30. Рекламный слоган - это:

                                                            • графическое изображение на упаковке
                                                            • имя фирмы
                                                            • полный текст рекламного послания
                                                            • заголовок рекламного послания

                                                              • 31. Наблюдение - это:

                                                              • метод опроса
                                                              • метод подготовки данных
                                                              • метод получения информации
                                                              • нештатная ситуация

                                                                • 32. Путеводитель фокус-группы — это:

                                                                • перечень участников с их социально-демографическими характеристиками
                                                                • список вопросов
                                                                • анкета
                                                                • сценарий с указанием времени

                                                                  • 33. Параметрические тесты предназначены для:

                                                                  • проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности
                                                                  • проверки соответствия характеристик выборки
                                                                  • проверки того, влияет ли изменение независимых переменных на зависимые
                                                                  • исследования взаимосвязей между переменными

                                                                    • 34. Эксплорация — это основной метод ...

                                                                    • исследования по социально-демографическим признакам
                                                                    • психологического исследования при изучении общественного мнения
                                                                    • исследования при изучении рынка товаров
                                                                    • исследования для определения уровня известност

                                                                      • 35. Адекватность марки — это:

                                                                      • способность марки соответствовать представлениям потребителей
                                                                      • критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем
                                                                      • способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной
                                                                      • критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара

                                                                        • 36. Оценочное исследование — это оценка ...

                                                                        • соответствия маркетингового предложения его стратегическим целям
                                                                        • новой идеи
                                                                        • настроения потребителей
                                                                        • необычной ситуации

                                                                          • 37. Индекс — это:

                                                                          • степень представительности выборки при исследовании рынка
                                                                          • ситуация, когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
                                                                          • котировка, показатель популярности товара, программы и т.д
                                                                          • показатель, коэффициент, число, показывающее отношение одной величины к другой или к группе величин и являющееся базой для сравнения

                                                                            • 38. Брендинг — это деятельность по созданию ...

                                                                            • рекламной стратегии для товаров
                                                                            • семейства товаров
                                                                            • долгосрочного предпочтения товара
                                                                            • торговой марки

                                                                              • 39. Монадические исследования — это исследовательские процедуры, проводящиеся ...

                                                                              • без использования объектов сравнения
                                                                              • при выборе генеральной совокупности
                                                                              • для расчета индекса рынка
                                                                              • в единственном варианте

                                                                                • 40. Посттесты — это:

                                                                                • способ прогнозирования результата в маркетинговых исследованиях
                                                                                • способ анализа результата в маркетинговых исследованиях
                                                                                • тесты, используемые при завершении фокус-групп
                                                                                • исследовательские процедуры по замеру эффективности в конце маркетинговых мероприятий

                                                                                  • 41. Данные и информация, полученные при маркетинговом исследовании, ...

                                                                                  • являются собственностью исследователя
                                                                                  • не являются ничьей собственностью
                                                                                  • являются собственностью клиента
                                                                                  • являются собственностью респондента, участвующего в исследовании

                                                                                    • 42. Бренд — это:

                                                                                    • фирменный стиль
                                                                                    • торговая марка
                                                                                    • марочный знак
                                                                                    • марочное имя

                                                                                      • 43. Чтобы подсчитать аудиторию носителя информации, необходимо знать в том числе

                                                                                      • долю рынка
                                                                                      • размер рынка
                                                                                      • социально-политическую ситуацию
                                                                                      • время действия (продолжительность)

                                                                                        • 44. Метод «клумб» — это:

                                                                                        • метод, при котором выбор проходит по аналогии с распределением определенных признаков
                                                                                        • метод, при котором исследованию подвергаются лишь наиболее существенные важные элементы генеральной совокупности
                                                                                        • разложение генеральной совокупности на отдельные группы
                                                                                        • метод, при котором единицы выбора состоят из групп элементов

                                                                                          • 45. Национальная марка — это:

                                                                                          • мировая марка
                                                                                          • марка государственная
                                                                                          • марка, созданная производителем
                                                                                          • старейшая марка в государстве

                                                                                            • 46. Как применение метода демографического соотнесения влияет на размеры целевой аудитории?

                                                                                            • Это взаимоисключающие понятия
                                                                                            • Никак не влияет
                                                                                            • Уменьшает ее размеры
                                                                                            • Увеличивает ее размеры

                                                                                              • 47. Многомерное шкалирование применяется для:

                                                                                              • пространственного отображения результата
                                                                                              • прогноза на основе индикаторов
                                                                                              • проектирования временного ряда
                                                                                              • оценки различных объектов

                                                                                                • 48. Словесный товарный знак — это ____________________ фирменного товара.

                                                                                                • слоган
                                                                                                • наименование
                                                                                                • логотип
                                                                                                • бренд

                                                                                                  • 49. Раскрывать имя клиента исследователь

                                                                                                  • может лицам, не связанным с проведением исследования
                                                                                                  • может респондентам
                                                                                                  • не может никогда и ни в каком случае
                                                                                                  • не может без специального разрешения клиента, заказавшего исследования

                                                                                                    • 50. Индивидуальное персональное интервью относится к:

                                                                                                    • проектированию выборки
                                                                                                    • методу сбора данных
                                                                                                    • форме отчета
                                                                                                    • планированию и заказу проекта исследования

                                                                                                      • 51. Индивидуальное персональное интервью относится к:

                                                                                                      • проектированию выборки
                                                                                                      • методу сбора данных
                                                                                                      • форме отчета
                                                                                                      • планированию и заказу проекта исследования

                                                                                                        • 52. Генеральная совокупность объектов — это показатель, ...

                                                                                                        • используемый в качественных исследованиях
                                                                                                        • используемый при формировании стратегии фирмы
                                                                                                        • не относящийся к маркетинговым исследованиям
                                                                                                        • используемый в количественных исследованиях

                                                                                                          • 53. Глобальное восприятие торговой марки покупателем — это:

                                                                                                          • стратегия фирмы
                                                                                                          • логотип
                                                                                                          • имидж марки
                                                                                                          • брендинг

                                                                                                            • 54. Открытые вопросы — это:

                                                                                                            • прием, подразумевающий использование альтернативных вариантов ответов
                                                                                                            • вопросы без заданной структуры
                                                                                                            • вопросы, не подразумевающие ответа (риторические)
                                                                                                            • вопросы, не входящие в исследование

                                                                                                              • 55. Проба рынка — это:

                                                                                                              • разработки нового товара
                                                                                                              • расчет размера рынка
                                                                                                              • ознакомление с рынком
                                                                                                              • испытание эффективности методов сбыта товаров и услуг на ограниченной территории

                                                                                                                • 56. Система маркетинговой информации необходима для:

                                                                                                                • принятия маркетинговых решений
                                                                                                                • организации маркетинговой службы
                                                                                                                • контроля за деятельностью фирмы
                                                                                                                • взаимосвязи людей, оборудования, методических приемов при претворении в жизнь маркетинговых мероприятий

                                                                                                                  • 57. Метод прямого соотнесения используется для:

                                                                                                                  • количественных исследований
                                                                                                                  • при проведении опросов
                                                                                                                  • качественных исследований
                                                                                                                  • анализа маркетинговой ситуации

                                                                                                                    • 58. Экспериментальные цели — это цели, предусматривающие ...

                                                                                                                    • проверку гипотез о какой-то причинно-следственной связи
                                                                                                                    • сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему
                                                                                                                    • описание определенных явлений
                                                                                                                    • сбор данных для ознакомления с рынком

                                                                                                                      • 59. Из перечисленного, составными этапами любой методики сравнительной рейтинговой оценки являются:

                                                                                                                      • классификация (товара, программы, предприятия, ценной бумаги) по рейтингу, обоснование системы показателей, используемых для рейтинговой оценки товара, программы, предприятия, ценной бумаги и т.д., сбор и аналитическая обработка исходной информации за оцениваемый период времени, расчет итогового показателя рейтинговой оценки
                                                                                                                      • обзор публикаций по методикам рейтинга

                                                                                                                        • 60. Проективные методы — это методы ...

                                                                                                                        • получения информации
                                                                                                                        • прогноза
                                                                                                                        • исследования
                                                                                                                        • анализа

                                                                                                                          • 61. Мониторинг эфира — это наблюдение за ...

                                                                                                                          • рекламой конкретного вида товара
                                                                                                                          • рекламопроизводителями в непрерывном режиме для оценки объемов рекламы
                                                                                                                          • рекламодателями в непрерывном режиме
                                                                                                                          • телевизионным и радио эфиром в непрерывном режиме для оценки объемов рекламы

                                                                                                                            • 62. Исследование (анализ) мотивации обязательно при:

                                                                                                                            • проведении качественных исследований
                                                                                                                            • проведении количественных исследований
                                                                                                                            • расчете индекса потребительского рынка
                                                                                                                            • формировании маркетинговой стратегии

                                                                                                                              • 63. Информация о частных респондентах, которая была собрана в ходе маркетингового исследования, ...

                                                                                                                              • может быть использована без явно выраженного согласия респондента
                                                                                                                              • является собственностью исследователя
                                                                                                                              • не может быть использована без явно выраженного согласия респондента
                                                                                                                              • может быть использована для целей, связанных с продвижением товара

                                                                                                                                • 64. Какое отношение между объектами отражает номинальный уровень шкалы?

                                                                                                                                • Число ноль
                                                                                                                                • Порядок
                                                                                                                                • Интервал
                                                                                                                                • Идентичность

                                                                                                                                  • 65. Новинка — это марка, ...

                                                                                                                                  • известная и покупаемая узкой категорией потребителей
                                                                                                                                  • активно продвигающаяся на товарном рынке, имеющая достаточный запас жизнеспособности
                                                                                                                                  • начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию
                                                                                                                                  • имеющая максимальную цену

                                                                                                                                    • 66. Эксперимент — это:

                                                                                                                                    • нештатная ситуация
                                                                                                                                    • метод опроса
                                                                                                                                    • метод подготовки данных
                                                                                                                                    • метод получения информации

                                                                                                                                      • 67. Копитест — это:

                                                                                                                                      • способы прогнозирования результата в маркетинговых исследованиях
                                                                                                                                      • исследовательские процедуры по замеру эффективности в конце маркетинговых мероприятий
                                                                                                                                      • методы исследования, позволяющие определить содержание и форму рекламных объявлений в СМИ
                                                                                                                                      • тесты, используемые при завершении фокус-групп

                                                                                                                                        • 68. Дифференциация — это:

                                                                                                                                        • критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара
                                                                                                                                        • способность марки соответствовать представлениям потребителей
                                                                                                                                        • способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной
                                                                                                                                        • критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем

                                                                                                                                          • 69. Обзорный мониторинг — это постоянный контроль ...

                                                                                                                                          • рекламы с выдачей обзоров за некоторый период в определенных секторах рынка
                                                                                                                                          • качества товаров с выдачей обзоров за некоторый период в определенных секторах рынка
                                                                                                                                          • деятельности фирм-конкурентов с выдачей обзоров за некоторый период в определенных секторах рынка
                                                                                                                                          • товарного рынка с выдачей обзоров за некоторый период в определенных секторах рынка

                                                                                                                                            • 70. Модератор-исследователь должен:

                                                                                                                                            • иметь склонность к психоанализу
                                                                                                                                            • обладать гипнотическими способностями
                                                                                                                                            • владеть литературной лексикой
                                                                                                                                            • уметь перестроить группу по своему желанию

                                                                                                                                              • 71. Надежность выборки — это:

                                                                                                                                              • продуманный отбор исследовательских групп
                                                                                                                                              • степень представительности выборки при исследовании рынка
                                                                                                                                              • минимизация воздействия посторонних исследований
                                                                                                                                              • использование комплексных исследований

                                                                                                                                                • 72. Отдельные процедуры маркетингового исследования используются:

                                                                                                                                                • в любом маркетинговом исследовании и не представляют собой законченное исследование
                                                                                                                                                • только при подсчете индекса рынка
                                                                                                                                                • при анализе количественного исследования
                                                                                                                                                • при формировании маркетинговой стратегии

                                                                                                                                                  • 73. Объяснительное (диагностическое) исследование применяется для:

                                                                                                                                                  • качественных методов исследования
                                                                                                                                                  • анализа информации
                                                                                                                                                  • количественных методов исследования
                                                                                                                                                  • прогноза рыночной ситуации

                                                                                                                                                    • 74. Медиаплан — это:

                                                                                                                                                    • график размещения рекламы в СМИ
                                                                                                                                                    • план маркетингового исследования
                                                                                                                                                    • план исследования СМИ
                                                                                                                                                    • план рекламной кампании

                                                                                                                                                      • 75. Метод прямого соотнесения предполагает:

                                                                                                                                                      • соотнесение демографических характеристик
                                                                                                                                                      • наличие нескольких взаимосвязанных этапов
                                                                                                                                                      • знание демографических характеристик аудитории СМИ
                                                                                                                                                      • прямое соотнесение целевой аудитории с рекламоносителем

                                                                                                                                                        • 76. Анализ имиджа выявляет представление потребителя «____________________» и отношение к нему под воздействием рекламы.

                                                                                                                                                        • об упаковке
                                                                                                                                                        • о товаре
                                                                                                                                                        • о производителе
                                                                                                                                                        • о качестве товара

                                                                                                                                                          • 77. Вторичные источники информации — это:

                                                                                                                                                          • издания государственных учреждений и СМИ
                                                                                                                                                          • коммерческая информация
                                                                                                                                                          • информация фирмы
                                                                                                                                                          • финансовые и учетные документы фирмы

                                                                                                                                                            • 78. Членство в ESOMAR предоставляет возможность разместить свои реквизиты в справочнике исследовательских фирм

                                                                                                                                                            • организации маркетинговых исследований
                                                                                                                                                            • организации структурных подразделений
                                                                                                                                                            • возможности дальнейшей сертификации деятельности
                                                                                                                                                            • выполнения правовых основ деятельности

                                                                                                                                                              • 79. Бюро по исследованию тиражей

                                                                                                                                                              • проверяет и удостоверяет сведения о тиражах, контролирует рейтинг радио-телеканалов
                                                                                                                                                              • осуществляет исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет и журналов читателями
                                                                                                                                                              • проверяет, насколько читатели одного издания идентифицируются с читателями других изданий
                                                                                                                                                              • показывает, сколько раз данное рекламное объявление имело шанс быть увиденным

                                                                                                                                                                • 80. Доля рынка — это отношение объема ...

                                                                                                                                                                • потребления к объему сбыта рекламодателя
                                                                                                                                                                • сбыта рекламодателя к объему сбыта всей отрасли
                                                                                                                                                                • производства рекламодателя к объему сбыта всей отрасли
                                                                                                                                                                • производства рекламодателя к объему производства всей отрасли

                                                                                                                                                                  • 81. Потенциал-марка — это марка, ...

                                                                                                                                                                  • известная и покупаемая узкой категорией потребителей
                                                                                                                                                                  • имеющая максимальную цену
                                                                                                                                                                  • активно продвигающаяся на товарном рынке, имеющая достаточный запас жизнеспособности
                                                                                                                                                                  • начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию

                                                                                                                                                                    • 82. Претесты — это:

                                                                                                                                                                    • тесты, используемые перед началом качественных исследований
                                                                                                                                                                    • способ прогнозирования результата в маркетинговых исследованиях
                                                                                                                                                                    • способ анализа результата в маркетинговых исследованиях
                                                                                                                                                                    • исследовательские процедуры, предшествующие началу маркетинговых мероприятий

                                                                                                                                                                      • 83. Система сбора внешней информации необходима для:

                                                                                                                                                                      • организации работы служащих
                                                                                                                                                                      • организации работы фирмы
                                                                                                                                                                      • конструктивной работы с заказчиками
                                                                                                                                                                      • получения повседневной информации о событиях, происходящих в коммерческой среде

                                                                                                                                                                        • 84. Исследование действенности — это комплексное исследование ...

                                                                                                                                                                        • ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
                                                                                                                                                                        • концепции маркетинга как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
                                                                                                                                                                        • рекламы как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
                                                                                                                                                                        • правовых основ маркетинговых исследований

                                                                                                                                                                          • 85. Стабильность выборки — это:

                                                                                                                                                                          • разложение генеральной совокупности на отдельные группы
                                                                                                                                                                          • выборка по нескольким параметрам
                                                                                                                                                                          • зависимость между увеличением численности выборки и уменьшением изменчивости получаемых от ее обследования результатов
                                                                                                                                                                          • выборка по нескольким направлениям

                                                                                                                                                                            • 86. Коррекционные исследования — это исследовательские процедуры ...

                                                                                                                                                                            • при проведении анализа результата в качественных исследованиях
                                                                                                                                                                            • отслеживающие выход объекта исследования на рынок
                                                                                                                                                                            • при проведении анализа результата в маркетинговых исследованиях
                                                                                                                                                                            • при прогнозировании конечного результата в маркетинговых исследованиях

                                                                                                                                                                              • 87. Марка лидер — это марка, ...

                                                                                                                                                                              • имеющая максимальную цену
                                                                                                                                                                              • активно продвигающаяся на товарном рынке, имеющая достаточный запас жизнеспособности
                                                                                                                                                                              • известная и покупаемая узкой категорией потребителей
                                                                                                                                                                              • начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию

                                                                                                                                                                                • 88. Опрос — это:

                                                                                                                                                                                • способ анализа маркетинговой ситуации
                                                                                                                                                                                • метод получения информации
                                                                                                                                                                                • метод подготовки данных
                                                                                                                                                                                • вид маркетинговых исследований

                                                                                                                                                                                  • 89. Панельные исследования — это исследовательские процедуры, проводящиеся ...

                                                                                                                                                                                  • многократно с одним и тем же перечнем вопросов
                                                                                                                                                                                  • в регионах
                                                                                                                                                                                  • постоянно в течение заданного периода
                                                                                                                                                                                  • на постоянном составе опрошенных

                                                                                                                                                                                    • 90. Индивидуальное интервью используется для:

                                                                                                                                                                                    • исследования влияния одного фактора на другой
                                                                                                                                                                                    • проведения эксперимента
                                                                                                                                                                                    • первичных наблюдений
                                                                                                                                                                                    • вторичных наблюдений

                                                                                                                                                                                      • 91. Средняя аудитория — это:

                                                                                                                                                                                      • число домохозяйств, приемники которых настроены на определенную программу вещания в каждую среднюю минуту ее трансляции
                                                                                                                                                                                      • число домохозяйств, приемники которых настроены на определенную программу вещания в течение ее трансляции
                                                                                                                                                                                      • среднее число владельцев приемников
                                                                                                                                                                                      • число слушателей, приемники которых настроены на определенную программу вещания в течение ее трансляции

                                                                                                                                                                                        • 92. Трендовый опрос — это исследование, при котором ...

                                                                                                                                                                                        • состав опрашиваемых постоянен
                                                                                                                                                                                        • проверяются гипотезы о неизменности характеристик генеральной совокупности
                                                                                                                                                                                        • проверяются гипотезы о распределении характеристик генеральной совокупности
                                                                                                                                                                                        • состав опрашиваемых меняется

                                                                                                                                                                                          • 93. Показателем качества чтения является:

                                                                                                                                                                                          • уровень внимания к изданию
                                                                                                                                                                                          • корреспондентский анализ
                                                                                                                                                                                          • коэффициент экстраполяции
                                                                                                                                                                                          • коэффициент экспонирования

                                                                                                                                                                                            • 94. Тайм-код — это:

                                                                                                                                                                                            • время максимального просмотра телепрограмм
                                                                                                                                                                                            • проставление на отчетах даты записи, делающей материалы мониторинга более достоверными и информативными
                                                                                                                                                                                            • время максимального прослушивания радиопрограмм
                                                                                                                                                                                            • проставление на записях даты, делающих материалы мониторинга более достоверными и информативными

                                                                                                                                                                                              • 95. Анализ читательской аудитории — это:

                                                                                                                                                                                              • метод исследования, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической представительной выборки
                                                                                                                                                                                              • общее название исследований, цель которых — изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
                                                                                                                                                                                              • вид исследования, показывающий, сколько раз данное рекламное объявление имело шансы быть увиденным
                                                                                                                                                                                              • вид исследования газет, журналов для нужд рекламы

                                                                                                                                                                                                • 96. Читаемость печатной полосы — это:

                                                                                                                                                                                                • метод исследования, показывающий, сколько раз рекламное объявление имело шансы быть увиденным
                                                                                                                                                                                                • констатация того, что читатели одного издания частично идентифицируются с читателями других изданий
                                                                                                                                                                                                • общее название исследований, цель которых — изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
                                                                                                                                                                                                • вид исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет и журналов читателями

                                                                                                                                                                                                  • 97. ESOMAR — это международная организация, занимающаяся ...

                                                                                                                                                                                                  • координацией деятельности в области маркетинговых исследований
                                                                                                                                                                                                  • маркетинговыми исследованиями в США
                                                                                                                                                                                                  • рекламой товаров известных фирм-изготовителей
                                                                                                                                                                                                  • маркетинговыми исследованиями по заказам конкурентов

                                                                                                                                                                                                    • 98. Коэффициент покрытия при анализе читательских аудиторий

                                                                                                                                                                                                    • задается
                                                                                                                                                                                                    • допускается равным нулю
                                                                                                                                                                                                    • рассчитывается
                                                                                                                                                                                                    • определяется по справочным данным

                                                                                                                                                                                                      • 99. Описание методов, с помощью которых была собрана информация, относится к:

                                                                                                                                                                                                      • представлению результатов
                                                                                                                                                                                                      • сбору данных
                                                                                                                                                                                                      • стандартам создания отчета
                                                                                                                                                                                                      • анализу результатов

                                                                                                                                                                                                        • 100. Комплексные исследования используются для:

                                                                                                                                                                                                        • проведения количественных исследований
                                                                                                                                                                                                        • проведения качественных исследований
                                                                                                                                                                                                        • всестороннего анализа ситуации на рынке
                                                                                                                                                                                                        • проведения фокус-группы

                                                                                                                                                                                                          • 101. Непараметрические тесты предназначены для:

                                                                                                                                                                                                          • проверки гипотез о распределении характеристик генеральной совокупности
                                                                                                                                                                                                          • проверки того, влияет ли изменение независимых переменных на зависимые
                                                                                                                                                                                                          • проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности
                                                                                                                                                                                                          • исследования взаимосвязей между переменными

                                                                                                                                                                                                            • 102. Близкое знакомство — это:

                                                                                                                                                                                                            • критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем
                                                                                                                                                                                                            • критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара
                                                                                                                                                                                                            • способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной
                                                                                                                                                                                                            • способность марки соответствовать представлениям потребителей

                                                                                                                                                                                                              • 103. Многоступенчатая выборка — это когда ...

                                                                                                                                                                                                              • исследованию подвергаются лишь наиболее существенные важные элементы генеральной совокупности
                                                                                                                                                                                                              • исследованию подвергаются разные группы товара
                                                                                                                                                                                                              • выборка проводится несколько раз подряд
                                                                                                                                                                                                              • единицы выбора состоят из групп элементов

                                                                                                                                                                                                                • 104. Регрессионный анализ ...

                                                                                                                                                                                                                • предназначен для исследования взаимосвязей между переменными
                                                                                                                                                                                                                • разделяет заранее заданные группы объектов через комбинацию многих независимых переменных
                                                                                                                                                                                                                • предназначен для проверки влияния изменения независимых переменных на зависимые
                                                                                                                                                                                                                • статистический метод для определения зависимости одной переменной от нескольких независимых переменных

                                                                                                                                                                                                                  • 105. Аккумулирование (накопление) аудитории носителя информации используется в том числе для:

                                                                                                                                                                                                                  • определения размера рынка
                                                                                                                                                                                                                  • определения тиража издания
                                                                                                                                                                                                                  • организации маркетингового исследования
                                                                                                                                                                                                                  • медиапланирования

                                                                                                                                                                                                                    • 106. Типовая выборка — это:

                                                                                                                                                                                                                    • выборка, соответствующая определенному типу товара или услуги
                                                                                                                                                                                                                    • выборка, которую обычно проводят перед началом исследований
                                                                                                                                                                                                                    • метод, когда сбор данных ограничивается немногими характерными элементами генеральной совокупности
                                                                                                                                                                                                                    • выборка для определения индекса рынка

                                                                                                                                                                                                                      • 107. Исследование рынка — это изучение ...

                                                                                                                                                                                                                      • промоушн-кампаний
                                                                                                                                                                                                                      • общественного мнения, связанного с предложением товаров и спросом на них
                                                                                                                                                                                                                      • явлений, процессов, отношений, связанных с предложением товаров и спросом на них
                                                                                                                                                                                                                      • предлагаемых товаров и спроса на них

                                                                                                                                                                                                                        • 108. Тесты на воспоминания относятся к методам

                                                                                                                                                                                                                        • используемым при завершении фокус-групп
                                                                                                                                                                                                                        • прогнозирования результата в маркетинговых исследованиях
                                                                                                                                                                                                                        • исследования действенности рекламных средств
                                                                                                                                                                                                                        • анализа результата в маркетинговых исследованиях

                                                                                                                                                                                                                          • 109. Закрытые вопросы — это:

                                                                                                                                                                                                                          • вопросы, не задаваемые интервьюером из этических соображений
                                                                                                                                                                                                                          • прием, подразумевающий использование альтернативных вариантов ответов
                                                                                                                                                                                                                          • запрещенные вопросы
                                                                                                                                                                                                                          • вопросы без заданной структуры

                                                                                                                                                                                                                            • 110. Глубинное интервью — это разновидность ...

                                                                                                                                                                                                                            • фокус-группы
                                                                                                                                                                                                                            • личного интервью
                                                                                                                                                                                                                            • группового интервью
                                                                                                                                                                                                                            • интервью по телефону

                                                                                                                                                                                                                              • 111. Факторный анализ предназначен для исследования взаимосвязи между переменными с целью

                                                                                                                                                                                                                              • не предназначен для исследования
                                                                                                                                                                                                                              • увеличения числа влияющих факторов
                                                                                                                                                                                                                              • уменьшения числа влияющих факторов
                                                                                                                                                                                                                              • усреднения числа влияющих факторов

                                                                                                                                                                                                                                • 112. Предпочтения, которые отдает потребитель тому или иному средству массовой информации, — это:

                                                                                                                                                                                                                                • медиапредпочтение
                                                                                                                                                                                                                                • рекламные предпочтения
                                                                                                                                                                                                                                • мониторинг
                                                                                                                                                                                                                                • общественное мнение

                                                                                                                                                                                                                                  • 113. Какое отношение между объектами отражает ординальный уровень шкалы?

                                                                                                                                                                                                                                  • Интервал
                                                                                                                                                                                                                                  • Порядок
                                                                                                                                                                                                                                  • Число ноль
                                                                                                                                                                                                                                  • Идентичность

                                                                                                                                                                                                                                    • 114. Переходящая аудитория — это:

                                                                                                                                                                                                                                    • отношение объема сбыта рекламодателя к объему сбыта всей отрасли
                                                                                                                                                                                                                                    • аудитория той же станции (канала)
                                                                                                                                                                                                                                    • аудитория, оставшаяся у приемников после прослушивания или просмотра предыдущей программы той же станции (канала) во время прам-тайма
                                                                                                                                                                                                                                    • аудитория, оставшаяся у приемников после прослушивания или просмотра предыдущей программы той же станции (канала)

                                                                                                                                                                                                                                      • 115. Частота чтения печатных изданий, частота просмотра передач телевидения, частота прослушивания радиостанций относятся к характеристикам

                                                                                                                                                                                                                                      • коммуникативного поведения
                                                                                                                                                                                                                                      • потребительского спроса
                                                                                                                                                                                                                                      • метода проектирования выборки
                                                                                                                                                                                                                                      • изучения торговой сети

                                                                                                                                                                                                                                        • 116. Дельфи-метод как метод прогноза используется в случае, если ...

                                                                                                                                                                                                                                        • для получения оценки используется анализ различных тенденций
                                                                                                                                                                                                                                        • необходимо использовать мнения экспертов
                                                                                                                                                                                                                                        • оценка затруднена
                                                                                                                                                                                                                                        • оценка недостоверна

                                                                                                                                                                                                                                          • 117. Перекрытие в исследованиях аудиторий

                                                                                                                                                                                                                                          • вид исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет и журналов читателями
                                                                                                                                                                                                                                          • означает, что читатели одного издания частично идентифицируются с читателями других изданий
                                                                                                                                                                                                                                          • общее название исследований, цель которых — изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
                                                                                                                                                                                                                                          • показывает, сколько раз данное рекламное объявление имело шансы быть увиденным

                                                                                                                                                                                                                                            • 118. Состав фокус-группы для ее проведения отбирается:

                                                                                                                                                                                                                                            • по особым критериям
                                                                                                                                                                                                                                            • задается заказчиком
                                                                                                                                                                                                                                            • по социально-демографическим признакам
                                                                                                                                                                                                                                            • свободно для всех желающих

                                                                                                                                                                                                                                              • 119. Произвольная (случайная) выборка используется как:

                                                                                                                                                                                                                                              • метод прогноза результатов исследования
                                                                                                                                                                                                                                              • метод сбора информации
                                                                                                                                                                                                                                              • не используется в маркетинговых исследованиях
                                                                                                                                                                                                                                              • метод исследования данных

                                                                                                                                                                                                                                                • 120. Анкета используется для получения данных при проведении

                                                                                                                                                                                                                                                • интервью
                                                                                                                                                                                                                                                • эксперимента
                                                                                                                                                                                                                                                • опроса
                                                                                                                                                                                                                                                • наблюдения

                                                                                                                                                                                                                                                  • 121. Кластер-анализ — это:

                                                                                                                                                                                                                                                  • аналитический метод
                                                                                                                                                                                                                                                  • экспертный метод
                                                                                                                                                                                                                                                  • исследовательский метод
                                                                                                                                                                                                                                                  • метод прогнозирования

                                                                                                                                                                                                                                                    • 122. Данные, подготовленные исследовательской фирмой, помимо отчета об исследовании являются собственностью

                                                                                                                                                                                                                                                    • государства
                                                                                                                                                                                                                                                    • исследователя
                                                                                                                                                                                                                                                    • заказчика
                                                                                                                                                                                                                                                    • респондента

                                                                                                                                                                                                                                                      • 123. Исследование носителей рекламы — это:

                                                                                                                                                                                                                                                      • вид исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет и журналов, структуры читателей
                                                                                                                                                                                                                                                      • общее название исследований, цель которых — изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
                                                                                                                                                                                                                                                      • констатация того, что читатели одного издания или рекламного средства частично идентифицируются с читателями других изданий или рекламных средств

                                                                                                                                                                                                                                                        • 124. Масштаб — это направление анализа, определяющее ...

                                                                                                                                                                                                                                                        • стоимость марки
                                                                                                                                                                                                                                                        • потенциал роста марки
                                                                                                                                                                                                                                                        • силу марки
                                                                                                                                                                                                                                                        • узнаваемость марки

                                                                                                                                                                                                                                                          • 125. Марочное имя — это:

                                                                                                                                                                                                                                                          • логотип
                                                                                                                                                                                                                                                          • торговая марка
                                                                                                                                                                                                                                                          • изображение
                                                                                                                                                                                                                                                          • часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены

                                                                                                                                                                                                                                                            • 126. Детерминирующие атрибуты марки

                                                                                                                                                                                                                                                            • это полезности марки для конкретного покупателя
                                                                                                                                                                                                                                                            • это необходимые составляющих имиджа товара
                                                                                                                                                                                                                                                            • позволяют отличать марки друг от друга
                                                                                                                                                                                                                                                            • это определяющие рейтинг предпочтений разных марок товара

                                                                                                                                                                                                                                                              • 127. Бренд-имидж — это образ ...

                                                                                                                                                                                                                                                              • фирмы, создавшей торговую марку
                                                                                                                                                                                                                                                              • фирменного товара
                                                                                                                                                                                                                                                              • рекламной стратегии для товаров
                                                                                                                                                                                                                                                              • семейства товаров

                                                                                                                                                                                                                                                                • 128. Индекс целевых групп потребителей — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                • TGI-индекс
                                                                                                                                                                                                                                                                • М-индекс
                                                                                                                                                                                                                                                                • фокус-группа
                                                                                                                                                                                                                                                                • Belson model

                                                                                                                                                                                                                                                                  • 129. Выборочная совокупность — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                  • показатель, не относящийся к маркетинговым исследованиям
                                                                                                                                                                                                                                                                  • показатель, используемый в качественных исследованиях
                                                                                                                                                                                                                                                                  • часть генеральной совокупности
                                                                                                                                                                                                                                                                  • некое множество случайных объектов

                                                                                                                                                                                                                                                                    • 130. Коэффициент экспонирования показывает:

                                                                                                                                                                                                                                                                    • уровень жизни читателей того или иного издания
                                                                                                                                                                                                                                                                    • зависимость частоты чтения печатных изданий от величины аудитории
                                                                                                                                                                                                                                                                    • уровень жизни читателей данного региона
                                                                                                                                                                                                                                                                    • насколько издания отличаются друг от друга по степени внимания, которое читатели уделяют их материалам

                                                                                                                                                                                                                                                                      • 131. Пилотажное исследование — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                      • исследование, проводимое перед основным
                                                                                                                                                                                                                                                                      • комбинирование исследования с какой-либо работой для других клиентов
                                                                                                                                                                                                                                                                      • заключительная часть основного исследования
                                                                                                                                                                                                                                                                      • исследование нескольких групп

                                                                                                                                                                                                                                                                        • 132. Внутрифирменные источники информации — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                        • финансовые и учетные документы фирмы
                                                                                                                                                                                                                                                                        • административно-руководящий состав фирмы
                                                                                                                                                                                                                                                                        • сотрудники фирмы
                                                                                                                                                                                                                                                                        • коммерческая документация фирмы

                                                                                                                                                                                                                                                                          • 133. Определить рейтинг предпочтений разных марок товара, выявить основные группы потребителей помогает:

                                                                                                                                                                                                                                                                          • количественное исследование
                                                                                                                                                                                                                                                                          • коэффициент экспонирования
                                                                                                                                                                                                                                                                          • качественное исследование
                                                                                                                                                                                                                                                                          • унификация в брендинге

                                                                                                                                                                                                                                                                            • 134. Групповое интервью — используется для:

                                                                                                                                                                                                                                                                            • первичных наблюдений
                                                                                                                                                                                                                                                                            • исследования влияния одного фактора на другой
                                                                                                                                                                                                                                                                            • проведения эксперимента
                                                                                                                                                                                                                                                                            • вторичных наблюдений

                                                                                                                                                                                                                                                                              • 135. Тесты на предпочтения — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                              • исследовательские процедуры, проводящиеся в единственном варианте
                                                                                                                                                                                                                                                                              • методы оценки действенности рекламы
                                                                                                                                                                                                                                                                              • исследовательские процедуры при выборе генеральной совокупности
                                                                                                                                                                                                                                                                              • исследовательские процедуры для расчета индекса рынка

                                                                                                                                                                                                                                                                                • 136. Анализ внутренней обстановки фирмы используется:

                                                                                                                                                                                                                                                                                • для сбора информации о стратегии фирмы
                                                                                                                                                                                                                                                                                • как составляющая маркетингового исследования
                                                                                                                                                                                                                                                                                • для организации работы фирмы
                                                                                                                                                                                                                                                                                • для улучшения работы с заказчиками

                                                                                                                                                                                                                                                                                  • 137. Уважение — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                                  • способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной
                                                                                                                                                                                                                                                                                  • способность марки соответствовать представлениям потребителей
                                                                                                                                                                                                                                                                                  • критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем
                                                                                                                                                                                                                                                                                  • критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара

                                                                                                                                                                                                                                                                                    • 138. С помощью тестов на узнавание:

                                                                                                                                                                                                                                                                                    • изучают степень узнавания оцениваемого рекламного средства
                                                                                                                                                                                                                                                                                    • исследуют взаимосвязь между переменными
                                                                                                                                                                                                                                                                                    • проверяют влияние независимых переменных на зависимые
                                                                                                                                                                                                                                                                                    • проверяют соответствие характеристик рекламных средств

                                                                                                                                                                                                                                                                                      • 139. Групповая выборка — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                                      • разложение генеральной совокупности на отдельные группы
                                                                                                                                                                                                                                                                                      • выборка по нескольким видам товаров
                                                                                                                                                                                                                                                                                      • выборка по нескольким направлениям
                                                                                                                                                                                                                                                                                      • выборка по нескольким параметрам

                                                                                                                                                                                                                                                                                        • 140. Размытая марка — это марка, ...

                                                                                                                                                                                                                                                                                        • не являющаяся достаточно известной, с вялотекущей промоушн-кампанией
                                                                                                                                                                                                                                                                                        • начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию
                                                                                                                                                                                                                                                                                        • необратимо утрачивающая свои позиции на товарном рынке
                                                                                                                                                                                                                                                                                        • известная и покупаемая узкой категорией потребителей

                                                                                                                                                                                                                                                                                          • 141. Демографические характеристики используются для:

                                                                                                                                                                                                                                                                                          • разработки новых товаров и услуг
                                                                                                                                                                                                                                                                                          • разработки новых идей промоушн-кампаний
                                                                                                                                                                                                                                                                                          • статистического описания рынков
                                                                                                                                                                                                                                                                                          • разработки новой маркетинговой стратегии

                                                                                                                                                                                                                                                                                            • 142. Описательные цели — это цели, предусматривающие ...

                                                                                                                                                                                                                                                                                            • сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему
                                                                                                                                                                                                                                                                                            • проверку гипотез о какой-либо причинно-следственной связи
                                                                                                                                                                                                                                                                                            • описание определенных явлений
                                                                                                                                                                                                                                                                                            • сбор данных для ознакомления с рынком

                                                                                                                                                                                                                                                                                              • 143. Разведывательное исследование проводится на стадии

                                                                                                                                                                                                                                                                                              • разработки нового товара
                                                                                                                                                                                                                                                                                              • рассмотрения необычной ситуации
                                                                                                                                                                                                                                                                                              • ознакомления с рынком
                                                                                                                                                                                                                                                                                              • расчета размера рынка

                                                                                                                                                                                                                                                                                                • 144. Количественные исследования — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                                                • исследования, изучающие уровень известности товара или услуги и определяющие рейтинг предпочтений
                                                                                                                                                                                                                                                                                                • исследования мотиваций потребителя
                                                                                                                                                                                                                                                                                                • исследования, проводящиеся большим количеством исследователей
                                                                                                                                                                                                                                                                                                • исследования, изучающие объемы выпускаемых товаров

                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • 145. Ассоциативный тест — это метод ...

                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • исследования, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической представительной выборки
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • измерения известности марок, товаров
                                                                                                                                                                                                                                                                                                  • при котором два или более рекламных объявления сравниваются между собой и последовательно со всеми своими аналогами

                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • 146. Поисковые цели — это цели, предусматривающие ...

                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • проверку гипотез о какой-то причинно-следственной связи
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • сбор данных для ознакомления с рынком
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    • описание определенных явлений

                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • 147. Марочный знак — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • изображение марки
                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • символ марки
                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • шрифтовое оформление марки
                                                                                                                                                                                                                                                                                                      • часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой

                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • 148. Маркетинговые исследования используются для:

                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • анализа ситуации, стоящей перед фирмой
                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • анализа внутрифирменной обстановки
                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • анализа деятельности фирмы
                                                                                                                                                                                                                                                                                                        • систематического определения круга данных

                                                                                                                                                                                                                                                                                                          • 149. Контрольный мониторинг (аудит) необходим для контроля за:

                                                                                                                                                                                                                                                                                                          • количеством и качеством товара на рынке
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          • деятельностью фирм-конкурентов
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          • товарным рынком
                                                                                                                                                                                                                                                                                                          • выходом рекламы клиента

                                                                                                                                                                                                                                                                                                            • 150. Public Relations (связи с общественностью) — это:

                                                                                                                                                                                                                                                                                                            • оказание на широкую публику воздействия, в результате которого отношение последней к данной компании становится лучше
                                                                                                                                                                                                                                                                                                            • публичные выступления руководителей фирмы
                                                                                                                                                                                                                                                                                                            • общение сотрудников по связям с общественностью с представителями СМИ, предоставление информации, участие в пресс-конференциях
                                                                                                                                                                                                                                                                                                            • оплаченная реклама

                                                                                                                                                                                                                                                                                                              • 151. Тест упаковки проводится с целью

                                                                                                                                                                                                                                                                                                              • прогнозирования результата в маркетинговых исследованиях
                                                                                                                                                                                                                                                                                                              • использования перед началом качественных исследований
                                                                                                                                                                                                                                                                                                              • анализа результата в маркетинговых исследованиях
                                                                                                                                                                                                                                                                                                              • определения, в какой степени упаковка выполняет свою защитную, транспортную, рекламную функции